抖音知识IP的价值和作用

小橙子

最近，我们在抖音上总是能刷到类似于软件教程、生活小技巧、教吉他、教美食等视频，还有前段时间比较火的教理财、发视频赚钱等等，这类视频都属于知识传达类，他们通过知识内容去吸引大家的关注，然后把粉丝引导在微信上，再进行营销授课，变现方式比较单一，但是效果非常不错。

知识付费的现状

近几年，知识付费早已成为了习惯，甚至变成了一种潮流，无论想学哪方面的知识，会员是最低的门槛，其次是购买APP中的课程，比如健身类APP、听书类APP、美食类APP等，只要是稍微专业一点的，效果好一点的基本都是收费的，虽然价格不高，一般在9.9、29.9到59.9元不等，但是似乎真的花了钱才能够学会。渐渐地，免费的课程已经无人问津，甚至有人觉得，只有付费的才是干货。

那么抖音的知识IP是怎么发展起来的呢？

最初，我们认识的抖音是用娱乐来吸引眼球，有人把它称为“泛娱乐”，还记得当初的手势舞、运镜吗？那时的抖音带给我们的是开心、快乐，那时的视频比拼的是谁更有趣，谁的技术性更强，而直到有一些大V或者似乎是某个领域的佼佼者开始在抖音上分享自己的人生阅历及生活体验时，视频内容似乎开始慢慢“变味”了。当出现“年入一个亿是种怎样的体验”、“普通人怎样年入1000万”、“公司600号员工是种怎样的感觉”、“穷人与富人到底差在哪里”、“白手起家赚够100亿的核心秘密”等等这类视频的时候，普遍大众开始渐渐产生了焦虑，尤其在看到越来越多的人在短视频中有意无意地展示出自己的经济实力，人们开始在酸的同时，也对金钱产生了强烈的欲望，而这时就自然而然的出现了一些博主开始介绍自己是如何利用短视频赚钱的，如何理财的等等。

如何看待抖音的知识IP呢？

对于创业者来说，知识类账号的商业价值是所有的账号的商业价值中最大的。因为一些纯粹的跳舞号、剧情号等等，他们是很难变现的，知识类的账号的内容本身就是给客户植入一些观念，这个是销售产品的时候最重要的路径。首先视频内容是跟我们的产品紧密挂钩的，可以直接把产品植入到知识类账号的内容中，抖音的变现方式也非常简单，用户可以直接下单购买或者后期拉到微信上，进行营销授课都是可以的。

以上是我的看法，仅供参考。