“手机淘宝APP”更名的意义及试探

小橙子

当你向往常一样，打开手机上的淘宝APP购物的时候，有没有发现什么变化？没错，于昨日5月27日，手机淘宝APP更名为淘宝。

经常淘宝购物的人都知道，手机淘宝APP每次大促，APP的LOGO都会做出相应的变化，这次618活动之前，淘宝除了对LOGO进行变化之外，还改了名字，由之前的“手机淘宝”更改为“淘宝”。虽然被很多网友调侃，这次是“改了一个寂寞”。但是我们可以更深一步思考，这一定有其他的意义。

【告别PC互联网】

众所周知，互联网时代发展到目前进行了两个阶段，就是PC互联网和移动互联网，大家最初接触互联网，都是从PC端开始的，那时逛淘宝都是打开浏览器，在淘宝官网里浏览、购买。而智能手机刚刚诞生的时候，为了区分PC端的淘宝网，手机APP就起名为“手机淘宝”，而我们也会简称为“手淘”。而今天，“手机淘宝”改名为“淘宝”，相信这不仅仅是顺便改了一下，而是对PC端淘宝网的一个告别。

【新时代预警】

PC互联网和移动互联网，是互联网的两个时期，是上半场和下半场。它们都属于特定历史阶段的词汇，就好像当年的初级小学和高级小学一样。今天的年轻人，谁还知道初级小学和高级小学？PC互联网和移动互联网也是一样，该统称为互联网了。李彦宏说过，PC互联网是过时了。同时，移动互联网这个词，也不需要了。

APP前面不再需要加上「手机」两个字，江湖不再需要移动互联网这样的词汇，它们的历史使命，已经完成，该谢幕了。

【引领一个潮流】

谈到手机淘宝这个名字，已有十多年的历史。第一代手机淘宝APP诞生于2008年，那时正处在智能手机爆发的前夜，第一版手机淘宝，定位只是一款工具APP。2014年，阿里巴巴集团决定All in无线。2015年，天猫双11成为手机淘宝的主战场，无线交易额达到626亿。随着飞猪、天猫、聚划算将相应的入口转移到手机淘宝，手机淘宝也逐渐成长为航母级APP。

如今的淘宝，已经不仅仅是一款平台型APP，更是一款生态型APP，在服务商家和消费者的同时，起到了连接阿里巴巴各业务运营中轴的作用。最近的数据显示，去年淘宝新增活跃商家数量创下过去5年来的最高水平，到2021年3月，移动月活跃用户数量达到9.25亿。

在这一点上，的确并非“手机淘宝”，而是“淘宝”。

不知，下一个去掉手机二字的APP会是谁？

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