注意！微信赋能电商，又悄悄迈出了这几步

未来十年

618正式迎来收官之战，此刻，各平台和广大卖家想必是热闹与忙碌交织着，可能有的已提前准备好了庆功宴。

作为社交巨头的腾讯，在电商这样的重大日子里倒显得有点落寞。

但事实上，如果捋一捋微信最近一两个月的动作，会清晰发现：它其实正在加紧为它的“电商梦”悄悄落子布局。作为一一款日活超10亿的现象级产品，它的举动很难不引起我们的注意。

小鹅拼拼上线已满月，“群小店”是看点

在4月底，小鹅拼拼悄然上线，官方并未大力宣传。小鹅拼拼的小程序负责卖货，公众号承担招商推广的功能。

如今上线已超一个半月，从市场反馈来看，并未激起太大的浪花，这也符合官方预期：因为小鹅拼拼主打招揽自带流量的社群群主或KOl，构建带货内容社区，通过私域流量卖货。

在小程序界面，也没有商品搜索框，产品要出圈，除了平台的算法推荐外，就只能依靠卖家的自带流量，官方暂时也未给予流量上的扶持。

不过，小鹅拼拼最近上线的“群小店”则颇有看点。

在他人推荐下购买商品已成为当下流行的购物方式，往大了说有直播带货，往小了说有社群拼购。

“群小店”功能，融合腾讯强大的社交基因，将拼购与微信群进行结合，让分享和推荐成为朋友之间社交关系的新纽带，真正做到：“群友一起买，购物返红包”。

群小店开通方式也很简单：分享“开通群小店链接”到群里，群内有任意人(包括自己)点击开通，即可开通群小店。

所有用户都可以经营自己专属店铺，还有红包返现与秒杀活动，帮助用户买到更多物美低价好货，为用户推荐、朋友推荐提供全新体验。

“微信寄快递”小程序上线，对标菜鸟裹裹

本月初，微信上线了“微信寄快递”小程序，与阿里“菜鸟裹裹”的异曲同工之妙，目前暂支持韵达、中通、百世和京东四家快递公司。

微信已融入人们生活和工作的方方面面，由于用户体量优势，微信在支付频次方面也后来居上，领先支付宝，但从用户交易行为来分析，基于零售电商的交易占比则落后支付宝。

除了社交基因这一块以外，微信的电商基础服务设施不完善也是重要因素。

依托社交延伸出寄快递等更多本地服务功能，既是用户需求所在，同时也有利于微信进一步推动电商相关服务设施的搭建。

大胆猜想一下，微信的寄快递服务服务，如果未来通过通过补贴快递运费而形成价格优势，相信对菜鸟裹裹的市场份额会造成不小的冲击，届时就不单单微商们拍手称快了，广大普通用户都会用脚投票。

微信支付分，对标支付宝芝麻信用分

6月3日，微信官方公布全面开放支付分服务，它包括信用记录和信用服务两大方面。

信用记录显示用户的守约记录、待支付订单、进行中的订单等；信用服务目前支持1000多个服务，比如共享租物、出行交通、购物娱乐、生活服务、住宿预订等，支付分会每月根据综合数据更新一次。

不用想，大家第一时间都会把它和支付宝的芝麻信用分联系起来，虽然同一个用户，因为信用评估算法和维度的不同，在支付宝和微信的信用分不同，但两大巨头推出用户信用分体系的目的却是一致的：

通过基础信用体系进一步延伸出信贷服务，继而反哺电商，刺激用户消费。

按照这个趋势，微信未来很可能也会推出类似于蚂蚁花呗的分期付款功能。未来微信的金融服务体系逐渐成熟，相信会给支付宝造成更大的压力。

结语

注意到，这几项动作都是围绕小程序展开，小程序电商蕴含的潜力确实不容小觑。

据微信官方统计数据，2019年小程序的日活已超过3亿，日活超过千万的小程序也有几十家，2019年小程序的GMV交易额高达8000亿元，交易额破百亿的小程序已经有5家之多。

小程序电商生态以私域逻辑主导，通过与小程序商城和微信社群配合，形成全链路的流量转化体系，再通过小程序直播带货进一步促进私域流量转化，能帮助卖家与消费者之间建立粘性更强的交互。

所以腾讯未来如果想要实现它的“电商梦”，微信小程序会是重要发力点。

一直以来，阿里的社交梦和腾讯的电商梦是互联网上津津乐道的话题，但调侃归调侃，大家都明白，这两大巨头从未放弃过进攻对方腹地的决心，各种尝试也从未间断。

对于腾讯来说，社交是它的基本盘，坐拥12亿日活的微信又是腾讯最主要的流量入口，在微信上的新动作历来都表现得相当克制，生怕太过激进或商业化，造成不良的用户体验或抵触，那就得不偿失了。

所以很多时候，新产品都是静悄悄的推出，官方并不大范围宣传，等到时机成熟才可能集中火力推广。上文重点介绍的几个官方小程序，也都符合腾讯低调的作风。

但这并不妨碍我们大胆展望：依托小程序电商为主阵地，进一步发挥社交上的独特优势，挖掘社交电商的新玩法，同时又在金融和物流等电商综合服务上发力，按照这个节奏来看，微信在电商上的布局确实实质性迈出了几步。