两种模式全掌握！有赞助力商家单场直播带货近千万

直播基地

微信生态内的直播正愈演愈烈，商家在微信直播模式上的选择也越来越多。日前，有赞宣布将向商家提供 2 种基于小程序的直播解决方案：一种是帮助商家入驻有赞云和爱逛联合发布的小程序直播平台「爱逛直播」; 一种是帮助商家在自有小程序内嵌微信官方的「小程序直播组件」，直接在小程序中实现直播与销售的闭环。

与直播类 App 相比，小程序直播具有天然的社交属性，消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号可以无缝跳转到直播间，然后从直播间进入小程序商城成交，不用跳出微信到其他 App 。

虽然同为小程序直播，爱逛直播和微信官方的小程序直播组件又存在一些明显的差异，因此，有赞针对小程序直播发布了上述 2 套解决方案，支持商家各取所需。

No.1

爱逛直播：

平台化运营，支持直播间建群

爱逛直播是一个独立的小程序直播平台，由有赞云第三方开发者提供技术支持和运营服务，观众可以通过上滑、下滑切换直播间。爱逛直播还构建为了一套独有的「积分规则」，实现直播间的「有偿导流」。

自 2019 年上线以来，爱逛直播小程序就通过多项独家产品优势，获得了诸多品牌商的青睐，如：无缝打通有赞微商城、有赞零售、有赞美业；直播中还支持拼团、销售员等营销工具；支持商家在直播间展现社群或者公众号二维码等。

近期已有越来越多的知名品牌通过爱逛直播带货，获得了销售额的暴增。例如：TCL 在 2 月 20 日发起一场大型直播活动，多款产品给出独家特惠，实现单场直播带货近 1000 万元，而雅戈尔在 3 月 7 日的一场直播活动直接带动销售近 600 万元。王府井更是在线下门店无法开业的背景下，发动导购线上直播，实现单场直播销售突破 200 万。

目前，所有有赞商家可直接在微商城后台添加「爱逛直播」应用，然后开启该功能。后台将有 7*24 小时专人在线审核，审核时间不超过半小时。

No.2

小程序直播组件：

「封闭式」运营，不支持切换直播间

小程序直播组件，并不是独立的小程序，而是微信官方于 2 月底正式发布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。

相比爱逛直播的平台式运营，微信小程序直播组件更偏向于「封闭式」的私域流量运营，不支持观众切换直播间，但可以直接在自有小程序内完成交易，并支持边逛店铺边看直播，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。

接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公众平台（小程序）后台管理直播间和直播商品库。

早在小程序直播插件内测期间，有赞就已帮助多个品牌商接入该功能。目前，包括万宁、上海家化、必胜客、阿芙精油、同道大叔等知名品牌均已通过有赞接入小程序直播组件。

达到微信小程序直播组件使用门槛的商家，在公众号后台左侧可看到「直播」入口，否则视为未获得微信资格。目前微信已开放 18 个类目，包括：电商平台、百货、食品（包含奶粉）、图书报刊/音像、服装/鞋包、玩具母婴等。

获取微信公测资格的商家，可通过有赞后台「店铺—微信小程序—基础设置—重新授权」路径，将小程序直播权限授权给有赞，有赞即可代开通并帮助商家上线带有直播能力的小程序，接入+微信侧审核周期约为 3~7 天。

除了微信生态内的直播，有赞还已经打通快手、陌陌等直播平台，支持商家通过直播、短视频等形式为有赞店铺导流，并通过「有赞客」CPS（销售返佣）模式连接网红主播与供应商。仅在 2019 年上半年，有赞商家来自快手的交易额就已达到 10 亿元人民币。