淘宝推出自己的“小红书”功能

喜欢还是不喜欢

当逛淘宝成为一种习惯，而非需求的时候，它的目的就达到了。

上个月，小红书宣布关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和天猫商品链接，自此小红书跟淘宝彻底分手了，很多人以为小红书和淘宝都会互相损失，但是事实真的这样吗？

其实不然，小红书切断外链功能有利于打造自己的闭环生态，回归原本看真实原创内容的初心，其实最早玩小红书的人都知道，小红书挂了淘宝外链后，越来越多的虚假宣传，各种博主、达人“恰烂钱”，根本不在乎小红书内容的质量和商品的质量，这无疑也慢慢构成了违法犯罪，变了味的种草经济也确实该管管了。再看淘宝这边，自己也进行了平台升级，推出了自己的逛逛。

去年11月开始，淘宝就宣布了微淘升级为订阅，买家秀升级为逛逛，在此之前，微淘是淘宝内部唯一的营销阵地，后来微淘由于入口隐藏很深，淘宝就发展起了逛逛，马云称：“每天晚上有1700万人在淘宝上闲逛，就是不买东西，我也不知道他们在干嘛。”淘宝看我们这么喜欢逛，索性就推出了淘宝逛逛。因为淘宝知道，现在很多人并不仅仅是用来购物的，体验、趣味、交流、分享等更重要。并且淘宝更新了逛逛后，逛逛的位置也比之前的微淘更加显眼。

今年4月底，淘宝逛逛推出了“淘宝光合平台",主要目的也在于推动平台上的用户、商家、专业创作者等内容生产积极性及专业化能力的提升，逛逛以光合平台为依托，孵化出了大量的优质“种草官”打造了各种各样的新品种种草孵化项目。

淘宝内容电商事业部总经理魏萌曾提供了一组数据：每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超 1/3 的时长都在看内容；内容种草规模越来越大，有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。淘宝逛逛已经变成了一个内容电商，买家、卖家、创作者也纷纷在这里发布内容，分享自己的生活方式和态度，内容形式与小红书也很接近，都是一屏手机四幅内容，相对于小红书来说，逛逛的种草笔记更具更强的消费属性，并且不像之前，还得从小红书的外链近淘宝，逛逛的下单路径更短、更方便了，从种草到下单无缝衔接。

这无疑也是商家的福音，也是一个免费流量的入口，相比之前的微淘和订阅，微淘和订阅只能订阅店铺的用户才能看到，逛逛就不一样了，前者是属于私域流量，后者为公域流量，把公域流量变成私域流量也尤为重要，尽管流量不大，但是蚊子再小也是肉，麻雀虽小但是五脏俱全，相对于直通车等付费推广，免费的流量为什么不要呢？对于商家来讲，孵化达人参与逛逛也好，创建一个优质的运营团队也好，把内容板块当做长久的战略目标，运营抢占更多的流量尤为重要。

之前给大家介绍了下如何利用淘宝逛逛涨流量，这边再给大家简单介绍下具体发布什么样的内容？

1、账号类型的选择

目前逛逛账号主要分为商家账号和达人账号，这里一般商家选择做商家账号就好，为自己的店铺带来更多的曝光，建立更多可信度，有精力的商家可以继续拓展自己的达人账号，不同类型的账号的用处发布的内容也不是相同的，如果商家对自己的产品信任较低的话，那就用达人的推荐，更具可信度。

2、内容形式的选择

（1）一般内容展现形式有两种，有短视频和图文两种形式，图文类型的相对来说较为简单，但是短视频带来的流量也不容小觑，其实自己有条件的话最好还是图文+短视频结合，内容会显得更加的丰富，并且淘宝直播也会同步升级，直播内容也可以生成短视频在逛逛显示。

（2）内容也可以分为测评类型和种草类型，商家不适合做测评类，一般选择种草类型就好，因为如果商家做测评类会让买家对测评结果表示怀疑态度，种草给大家介绍下产品的特点功能以及场景就好。

3、内容方向的选择

这个结合自身来定就好，比如买衣服就做穿搭的内容，卖吃的话就输出美食类型的视频即可。这种最好达人账号，根据自己店铺的主营商品选择内容。

4、创作优质的内容

逛逛的核心其实还是要创作出优质的内容，要结合生活以及市场行情，同时也要兼顾着买家的心理，去思考买家喜欢看的内容，什么样的内容更加受欢迎。没做过的也可以看下同行的逛逛内容，去看一些优质自媒体打造的内容，自己可以先模仿同时输出自己的内容。