天猫新增四个品类：男装、香水、宠物和潮玩具

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新消费催生新品类，天猫快速消费事业部总经理激云在第58届美博会上透露出：天猫已经将男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。据悉，这四大品类近年来在天猫高速增长、表现出彩。对于新赛道的新品牌来说，这也是一大利好，也是一片蓝海。它意味着天猫会为男士、香水、宠物、潮玩4个品类开辟新赛道，投入专属资源，培育未来的独角兽新品牌。激云表示，“未来5~10年的消费市场会越来越细分、小众、个性化，天猫重新厘清消费品牌赛道，是为新品牌提供新机会。”

一组数据说明了这四个新类目的长期告诉增长，

2020年天猫双11，男性彩妆备货量同比增长30倍；

在天猫，香水行业四年内销售额增长3倍；

2017年至2020年，淘宝天猫宠物行业成交连续保持两位数增长；

而以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒，2021年8月的数据同比去年翻倍增长。

作为最为热闹的赛道之一，新消费从来都不缺资本青睐。据不完全统计，2021年上半年新消费领域共发生280起融资事件，融资总金额超过390亿元人民币，整体规模已经超过2020年的约200起投资。

不仅如此，这几个行业也集中表现涌现了一批在天猫爆发式增长的新品牌，他们代表着未来的增长潜力。

以前一直有个消费价值链，女人>孩子>老人>狗>男人，男士从消费的最低端站了起来，男士类目这两年比较火的男士个护品牌“理然”，两年时间完成了6轮融资，今年618理然拿下头发造型、男士沐浴露两大品类的冠军；

宠物行业也一直属于一个很火的状态，仅2020年，天猫宠物新锐商家中，就诞生了2个亿级玩家、47个千万级品牌。猫的消费甚至比狗还要多一点，猫粮，猫砂，猫砂盆，猫爬架等等等等，各种各样的养猫用品，有的人甚至宁愿自己过的穷一点也不能让自己的猫主子过的差。

此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长，4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的时刻。

其中香薰摆件这一品类，天猫平台2021年同比增长高达17倍，这也吸引了一批新品牌入局，Scentooze 三兔就是深耕这一细分品类的国风新品牌。借势天猫国风大赏，首发款帏中衙香唐宫灯盏香蜡，并邀请百位国风达人花式演绎，让一个籍籍无名的新品牌，实现了影响力突围。凭借此前的蓄势，让其推出的又一新品“禁步香膏”，在首发当日一举登顶天猫香膏类目TOP1。

潮玩类目也是属于Z时代的新消费场地，各种角色的手办、比较火的ip盲盒，并且价格都不低，目前，基于IP开发盲盒产品，是国内潮玩零售变现的主要形式，如2020年H1泡泡玛特盲盒产品销售产生的收入占比约84.2%。以盲盒形式爆红的IP，下一步可进入到其他实体产品或虚拟内容领域，以增强续命力。

而从长远来看，潮流玩具的品牌或IP对最终购买决策的影响终将逐渐超过盲盒形式的吸引。潮玩公司运营的关键或在于：拥有稳住基本盘的长青IP，持续推出不同系列产品刺激消费，同时积极投入开发新IP以应对潮流变迁，通过设计师、大IP与强渠道形成相互加强的正向循环，构筑护城河，提高市场份额，成为以IP为核心的可持续的新兴消费引领者。

如此看来，潮玩与中国年轻人、购物中心的故事，才刚刚开始。

新品牌近两年如洪水般涌入市场，以至于流传出“所有的品牌都可以重做一遍的”说法，但真正经得起市场波澜留下来的品牌，还是那些踏踏实实打造产品力的一群人。

在9月4日的论坛上，激云的演讲以“培育下一个五年独角兽新品牌”为题，而对于独角兽，激云有着区别于互联网的定义“独角兽品牌一定不是平替品牌，必须拥有自己的核心价值、独立技术、独立创新，是有独立主张的品牌，能够成为引领消费趋势的品牌。对于国内化妆品品牌来讲，如果在线上B2C销售额做到10亿人民币，就可以算独角兽了。”

当新消费品的竞合关系进入下一个阶段，天猫作为最强“辅助”，全链服务品牌需求，数据基建精准洞察、销品平台精准拓客。作为行业内第一次官方梳理品牌赛道，机遇更多大于挑战，激云认为“未来天猫就是要引领新消费”。