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今年，阿里内部确定了淘宝天猫的五大战略：直播、私域、内容化、本地零售和价格力，其中为手淘用户提供低价频道，显然也是价格力战略的动作之一。那么，这将对商家产生怎样的影响？商家又该如何应对平台规则变化呢？ 其中内容化，在商家端又是如何表现的呢？ 之前呢 抖音上线了品牌旗舰店，集店铺活动banner、品牌推荐、精选商品、优惠券、线下门店功能于一体，其称之为“号店一体”模式。抖音的号店一体测试侧重融合。
小红书上线的“号店一体”，主要包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化，支持更多商业个体在小红书实现私域流量变现，不难看出是更侧重于商家端。
那么淘宝的“店号一体”是什么呢？ 内容 淘宝近日已开始小规模测试“店号一体”新模式。新模式下，淘宝店铺将完全与逛逛、直播等内容账号打通；与此同时，此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级。 据参与内测的商家透露，新的“店号一体”模式下，商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在淘宝店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页； 此外“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成，更直接发挥特色商家内容能力，让消费者更好逛。
两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现。 值得一提的是，店铺“动态”根据内容又细分为“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。 其中，笔记栏目以种草类短视频及图文为主；那你是要不要做呢？ 直播及讲解栏目为商家日常的店铺直播和达人直播内容。三个固定栏目外，内测商家反馈还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目的空间。这一变化让不同类型的店铺可以发挥各自优势特色，从以往大家都是单一的货品陈列变为百花齐放的个性化呈现。
淘宝首页进入店铺的链路也将发生变化。 本次升级后，在淘宝首页中点击一条短视频内容，短视频下出现店铺信息，点击后进入店铺中的“笔记”栏目。
而在此前，点击内容后将跳转店铺内的“全部宝贝”。同理，点击直播内容也会进入店铺中的“直播”栏目。在店铺内容页中进一步加深种草，将有助于消费者在店铺中真正逛起来。
商业购买的流量可能有限，但真诚分享的内容吸引来的自然流量却可以不断循环。 | 
淘宝
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2023-04-19
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