中国出口跨境电商迎来“新常态”转型

初识

近日，亚马逊全球开店中国发布《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》。

报告显示，过去五年，中国出口跨境电商行业和卖家经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变，中国卖家发展呈现出卖家地域和类型更多元、布局全球加速、品牌意识增强、产品创新提速、响应能力升级五大显著趋势。

从“新业态”到“新常态”：中国出口跨境电商发展趋势分析

供给端—中国制造业的基础优势

外贸出口是拉动中国经济增长的重要驱动力，中国自2009年以来一直是世界上出口规模最大的国家。作为世界制造业大国，中国长期积累形成了门类齐全的供应链体系，在制造规模和质量方面都不断提升，同时产业结构不断优化升级、品牌影响力日益提升。当前，中国的制造业与供应链在全球范围内独具优势。

需求端—全球网络购物渗透率提升，新兴市场迅速发展

全球消费者行为向线上转移是出口跨境电商发展的关键驱动力之一。Statista数据显示，2019年全球互联网用户规模已达41.3亿，互联网与移动互联网的普及使得购物方式更加便捷、支付手段更加多样，越来越多的境外消费者逐渐习惯线上消费。

美国、日本、西欧等发达国家/地区电商渗透率较高，但仍然有较大的提升空间；东南亚、中东等新兴市场正处于快速发展的时期，网络购物用户规模快速扩张，存在重大的拓展机遇。海外电商市场的蓬勃发展为中国卖家出海奠定了坚实的基础。

政策利好—国家政策支持引导

跨境电商是国家战略的重点推动对象，政府鼓励出口跨境电商发展。近年来，政府为出口跨境电商行业提供了一系列优惠政策及基础设施支持，并通过合理的监管引导行业健康发展。

中央和地方层面密集出台支持跨境电商的各项政策，已在全国范围内设立105个综试区，并在通关、税收、支付、海外仓建设等环节不断完善配套措施支持，业务流程逐步成熟，效率不断提高。

中国出口跨境电商已经成为拉动外贸增长的坚实力量，其不言而喻的重要性与更多利好政策有着相互促进的作用，出口跨境电商将长期成为重要议题。

疫情影响—消费习惯改变带来长期成长空间

2020年以来，新冠疫情的全球蔓延对传统贸易产生冲击，但出口跨境电商却呈现逆势增长趋势。

从需求端来看，疫情影响下，全球消费者消费行为加速从线下转到线上，并且这种消费行为的转变将逐渐成为长期习惯。

从供给端来看，中国地区产能的稳定恢复等因素为卖家带来了增长机遇，同时，出口跨境电商平台也提供一系列政策帮助中国卖家在居家隔离、远程办公等场景中积极响应全球消费者的需求。在疫情期间，中国卖家成为为全球消费者提供优质选品的重要力量之一。

未来走向—成熟市场与新兴市场的增量都将成为新的增长点

当前整体出口跨境电商市场存在较高的成长空间和较多未被开发的蓝海。宏观来看，由于疫情对境外消费习惯产生的深远影响，成熟的欧美市场线上购物的渗透率还将迎来进一步的提升，同时，新兴市场规模正处于快速发展阶段也蕴含着更多的机会。

中观来看，在头部跨境电商平台上，多个品类仍保持着高速增长，并且新的成功品牌不断涌现，卖家产品精细化、品牌化、多元化、差异化趋势转变明显。

从“野蛮生长”走向“精耕细作”：中国卖家发展呈现五大趋势：

趋势一：卖家地域与类型更加多元

趋势二：全球布局加速

趋势三：品牌意识增强

趋势四：产品创新提速

趋势五：响应能力升级