淘宝直通车广泛匹配流量不精准怎么办？

淘宝老玩家

最近有同学反映遇到这样的问题：开广泛匹配，引入的流量跟自己的开车的关键词“差了十万八千里”，跟本上是毫不沾边，但是改为精准匹配吧，又拿不到什么流量，特别疑惑这种情况应该怎么办！

如图，上图是直通车推广词，下图是生意参谋实时访客引入的词，统计了下，2页关键词，只有1个词是跟产品相关的！

图一：直通车开车的词

图二：这个直通车引入的词

针对这种问题，我的建议是：

1、要每天关注一下自己的生意参谋后台—实时访客，看看直通车引入的访客是否精准。

2、如果发现关键词都比较精准，只有偶尔少数几个进店词不精准，就是正常现象，不用管他。（广泛匹配无可避免会带来少数不精准的流量）

3、如果发现大部分引入的词，都跟自己的宝贝毫无干系，那就得采取行动了：把直通车所有的词，改为精确匹配！

改为精确匹配后没有展现和点击怎么办？

第一，如果你的类目很小，绝大多数关键词都比较小，那就没办法。

第二，如果你的类目比较大，词比较多，那你可以多加些词进去。

第三，你也可以提高关键词的出价，抢占更加靠前的排名，获取更多的展现。

题外话：其实早期的直通车，除了“精确匹配”和“广泛匹配”，还有一个折中的匹配方式—中心词匹配，后来被淘宝咔掉了，给出的理由是广泛匹配已经够智能了，中心词匹配没有存在必要了，实际上，这仅仅是一个借口！真正的原因是，去掉中心词匹配，卖家就只能在精确匹配和广泛匹配之间做选择，因为精准匹配很难获取到展现，所以大部分卖家都会选择广泛匹配，而这个广泛匹配，就是一个“坑爹匹配”！可以给淘宝带来源源不断的“额外收入”。

什么是中心词匹配呢？

其实这是一种非常人性化的匹配方式，比如你的产品是陶瓷杯，那么你采用精确匹配，买家只有搜索“陶瓷杯”这一个词，才可以找到你的产品；而如果选择“广泛匹配”，那么买家可能通过各种词找到你的产品，包括“杯子”、“茶杯”，甚至“罩杯”“杯具”等...而如果是“中心词匹配”，那么买家只有搜索“陶瓷杯”的延伸词，比如“陶瓷杯 大号”、“陶瓷杯 杯子”等（必须带有“陶瓷杯”），才可以找到你的宝贝，这样的出来的展现往往非常精准！

但是，为了万恶的金钱，淘宝把这么一个“惠及民生”的好功能给去掉了，美其名曰不需要了，不知道因为这一个功能，赚了多少个亿！

好了，关于广泛匹配带来的流量不精准的问题，就说到这里，大家放心，其实我发现实物类的产品，广泛匹配引入的流量基本上90%以上还是非常精准的，出现问题的，往往是一些类似于虚拟产品的类目！