服装实体店难以经营的原因及微信、抖音的销售增长方法

电商三国

为什么服装实体店越来越难做？这对于服装行业的人士来说是一个比较沉重的话题，很大一部分做服装生意的实体店主会归咎于电商的无序发展。其实，造成服装实体店生意越来越难做，原因是多方面的。

一、服装行业是一个技术含量比较低的行业，产业严重过剩，利润锐减。改革开放四十多年来，随着社会科学和技术的发展，机械化、智能化不断深入运用于生产活动中，降低了成本，提高了生产效率。服装行业已经进入产业严重过剩时期，导致利润锐减。夸张一点说，就算几年不生产服装，中国人都还有衣服穿。

二、消费者的消费行为和习惯发生了根本性的变化。随着社会经济水平的不断提高，人民生活水平和质量也在不断提高，人们的需求在不断地发生改变，个性化需求越来越明显。可选择性增多。消费者主权时代的到来，也加剧了服装实体店越来越难做。

三、电商行业的野蛮生长，网购的兴起，无休止的价格战。信息越来越透明化，物流越来越发达，消除了时间差、地域差、信息差，特别是直播的流行，使实体经济失去了竞争壁垒、失去了护城河。反观，电商行业，平台竞争越来越激烈，营销成本节节攀升，平台形成垄断，财富集中到小数人手中，导致整的营商环境变差，服装实体店的生意也随着越来越难做。

四、高房价，房价只涨不跌，转嫁到房租上也是连年上涨。大部分家庭的消费都花在买房、租房上，甚至掏空了六个钱包，购房消费占了大头，普通家庭已经没有太多钱进行其他消费活动。做小生意的老板们因为房租上涨，成本上涨，思维跟不上时代的变化，服装实体店的生意也就越来越难做。

正所谓“冰冻三尺非一日之寒”。服装实体店生意越来越来越难做，由来已久。消费者主权时代，主要以消费者为导向，产品为核心。思维要变、运营模式要变。

那么，重点来了，思维如何变，经营模式如何变？如何利用微信和抖音实现销售增长？这正是很多服装实体店店主所关心的问题。

我们首先来确定一下运营模式

服装供应链+服装实体店+抖音短频频、直播场景化营销+微信社群裂变营销