快手再度挑战：供应链战略助力5亿订单

电商三国

不久前，快手电商公布了一组数据，截止今年8月，快手电商订单量超5亿单，电商日活超1亿，可谓是大秀了一把肌肉。这意味着，快手已经成为仅次于淘宝天猫、拼多多、京东的电商行业第四极。

快手针对电商领域又推出了一系列新的举措，包含快手好物联盟、小店通、服务商合伙人计划等方面，并首次公布快手电商116购物狂欢节的相关玩法。

进入2020年，直播电商全面爆发，各大平台动作频频。此次快手推出的一系列新产品和扶持政策意义何在？能为入局快手的玩家带来哪些影响呢？

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持续加码，快手近期新举动一览

近期快手电商在生态、产品、营销三大板块进行了赋能升级。

1. 生态侧：新商家可获得200元免费粉条流量

推出“双百”计划，未来一年，将投入百亿资源包，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。

推出“凡星计划”，凡是在20年9月1日-10月31日入驻快手自建小店的新商家，均可享受价值200元的免费粉条流量。

2. 产品侧：推出好物联盟，降低达人电商化门槛

此举在于降低达人的电商化门槛，为主播达人提供更多的商品供给。整个好物联盟生态由推广者、商家供应链、招商团队共同组成。

3. 营销侧：快手116购物狂欢节升级

临近双11电商备战潮，快手公布了116购物狂欢节的玩法。包括亿元任务福利、事件营销、卫视曝光、商家挑战赛等等。

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推出好物联盟，共建供应链生态

此次快手推出的好物联盟，又叫“分销库”。预示着快手在供应链建设上发力，被视为快手电商增长的第四个引擎。

相比淘宝这些电商平台，快手的流量是优势，供应链是短板，此次好物联盟将向服务转型，给主播提供更丰富的商品库、选品池，提升流量和货品的匹配效率，从而吸引品牌商家入驻。

根据快手官方消息，目前好物联盟月活50万，可触达一亿消费者，核心频道爆款上架率可达80%。

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坚持走独具一格的电商之路

自今年4月以来，快手电商动作频频。先后推出超级品牌日、格力董明珠专场，与京东达成战略合作，常态化的百亿补贴落地，上线快手电商学院，发力商家培训。

不过快手并非是要模仿前三位巨头，而是要打造自身的差异化。

快手的老铁社区文化，私域流量，覆盖多线城市，是快手在直播电商中独具的属性存在。如何利用特有优势，在此基础上衍生出更具竞争力的电商形态，是快手长期需要努力的事情。