人民网预测直播电商将进入“万亿时代”，行业规模将呈现爆发式增长

电商三国

今年，直播电商逆势而上乘风破浪，并且以前所未有的力度，改变着电商生态。

不久前，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》。

报告预计，今年直播电商整体规模将进入“万亿时代”，达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%。另外，2021年直播电商规模仍将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，直播在电商市场的渗透率将达到14.3%。这一消息也被人民网发消息证实。

在经历了上半年的爆发式增长后，直播电商有了哪些变化？

各路平台、商家、MCN、达人又能从中获取哪些新的思考和经验呢？

根据相关数据统计分析，我们可以得出三个观点：

1. 大主播带头上场。

在直播赛道，各大主播带头厮杀，呈现出连续上升趋势。各路明星、网红、甚至政界县长乡长也纷纷躬身入局。

2. 内容效果特征明显。

在内容加持上面，淘抖快开始区分赛道，加速中间分化。抖音快手短视频平台上大主播的成长更快，带货主播占比攀升，不过对女性观众的依赖低于淘宝直播。

3. 更多平台加速入局

除了常说的“淘抖快”，越来越多的平台在加速布局直播电商，视频号的表现尤其抢眼，在短短时间内完成整个直播电商脉络搭建。包括商家接入、视频号全面铺开、公众号接入等。后续在直播电商江湖中的表现值得期待。

那不同平台的表现如何呢？

1. 快手

在过去的一年中，快手电商的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。在过去的12个月中，有2570万用户在快手获得收入，普惠生态明显。

目前快手日活中直播用户占比超1亿，每天有近三分之一的快手用户在观看直播，产生交易。之前的快手比较佛系，更加注重私域，在发现公私域流量价值整合才会做出更大成绩之后，快手进行了商业升级，打通公私领流量。

2. 淘宝

非常成熟的购物生态，更偏向卖场直播，在淘宝讲货就可以。讲便宜、优惠，给大家塑造紧张感，营造好的货品结构，就具备了做好优秀直播的潜质。

3. 抖音

相比淘宝，抖音快手这些平台素人开播会更加占优势，更加适合弯道超车，零粉开播也可以通过投入数据找到自己的精准人群，做好垂类，但不可忽视内容的重要性。

直播已经进入2.0时代，要说1.0时代是人人皆可带货，万物都能直播。那2.0时代的直播将会更加垂直，回归直播带货的本质——营销，把商品融入大众流行文化，从而来塑造消费需求。

越来越多的品牌对直播的看法开始趋于理性，不再把直播当成一鸣惊人、一夜暴富的手段，而是作为整合营销中的一环，直播只是一个带动销量、实现品牌曝光的一环。直播不再是万能灵药，只要上了就能爆、价格便宜就能卖出去。持续性的优质内容输出才是品牌IP长线发展的根基所在。