“内容电商”是什么？行业发展的四大前景方向

电商三国

说起内容电商，它涵盖的范围非常广，形式可以是图文、视频、音乐、游戏等。如今爆火的直播带货就是视频内容电商的一种重要表现方式。

移动互联网人口红利期结束，传统电商需要新的流量入口，内容平台也需要拓宽变现渠道。

未来的发展趋势即是视频内容+电商的深度融合，社交和消费将结合的更加深入，沉浸式的购物体验将受到更多人的青睐。有相关数据显示，预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模。

未来的视频内容电商发展主要集中在以下几个方面：

1. 形式载体更加丰富多元化

早期的视频内容电商形式较为单一，只有主播一人，对产品依次介绍，助播在场外负责直播中的产品上下架，或者扮演画外音的角色。随着传统电商流量红利的消失，同时泛娱乐行业的发展，很多新的媒介形式为电商带来流量的增长，视频内容电商呈现出了更多的娱乐内容，引入创新元素，开启了新的玩法、主题、场景和互动形式。

2. 头部效应更加显著

在互联网发展进入下半场、人口红利逐渐消失、供应链体系的建设需要投入更大的人力、物力、财力的背景下，获取大量用户建设完整的供应链体系越来越困难，整个行业呈现出强者恒强的格局，马太效应更加明显。视频内容电商的核心竞争力包括流量、供应链以及选品能力，而头部大主播拥有较强的议价能力和话语权，可以吸引更多优质品牌和最低价格，从而吸引更多流量，形成正向的良性循环。

3. 政策支持与监管并重

今年年初，由于疫情的影响，线下零售业遭到重创，视频内容电商在极大程度上引导了消费，形成电商行业新生态。为鼓励行业发展，我国15个地区出台扶持政策，包括人才培训、技术培训、机构补贴、税收优惠、孵化基地建设等方面。而监管的重心则针对业态的潜在风险，对相关从业人员进行职业规范，引导有序竞争，促进行业健康发展。

4. 消费体验更加舒适

对于视频内容平台而言，仅仅依靠引流远远不够，未来头部行业玩家将不断提高自身的核心竞争力，将优势资源整合，保障品质和服务质量。只有通过高品质的“货”才能支撑用户的信任度，除此之外，售后问题也会得到质的解决。