微信“群直播”灰度上线，或将成为直播电商行业的第四大平台

电商三国

不久前，微信又“搞事情”了——上线群直播功能。

目前这个功能进入灰度测试阶段，并且官方有意全量放出。

作为超12亿月活的国民社交平台微信，覆盖全国90%+人群，这也意味着微信群直播将成为私域流量的新神器，对私域教育、电商、团购产生巨大意义。

微信凭什么做群直播？

1. 最大的私域流量平台

根据腾讯控股2020年第一季度报表数据显示，微信依托小程序、公众号、小程序、微信支付等，覆盖12.025亿微信用户、5000万商家用户和6万余家服务商的生态网络，庞大的私域流量支撑微信小程序去年成交额达成8000亿元，同比增长160%。

2. 微信直播电商生态

微信直播电商生态有四个入口和渠道，分别是APP、公众号、小程序、朋友圈/社群。2020年7月上线小程序微信小商店。相比其他平台，拥有最大的私域流量、不收取技术服务费和零成本快捷开店的竞争优势。腾讯云为整个微信直播生态，包括快手在内的直播带货平台提供互动直播定制化解决方案。

微信群直播怎么玩？

所谓群直播即是在微信群内发起的直播，群直播并非群主和管理员专属，所有群成员都可以发起直播。

点击菜单栏右侧“+”号，就可以看到群直播的入口，位于群接龙和名片功能之间。

既然是所有群成员都能发起直播，那群内当然可以同时允许多场直播的存在。不同的直播间还可以连麦互动进行语音沟通。

普通直播间的“转评赞”功能在群直播中只有两个——评论和点赞，无转发功能，没有办法分享给外部。

直播结束之后可以看到本场直播的观看人数、直播时长、评论、点赞情况，没有回放功能。

除此之外，微信群直播也没有购物车功能，无直播封面，无打赏功能，无直播特效。

总体来说，这还是一个仅有基础功能的初级直播间。

未来的微信群直播可能用到的场景：

由于今年直播带货大热，不少人看到微信推出此功能也会认为微信想在直播电商领域分一杯羹，但事实上，微信群直播也并非一个带货工具。

那不带货，群直播能做哪些事呢？

1. 微商、代购、社交电商新渠道

代购、团购的店主们可以随时随地用直播进行售卖，群成员都是潜在顾客和消费对象。代购和微商不用再一条条视频拍摄下来发到群里让大家选择，用直播方式可以省去很多繁琐步骤和解释成本。

2. 培训、上课&知识付费

一旦“群直播”放开，对在微信生态内做知识付费和培训课程的极为有利。以后做知识付费，拉个一个付费社群，直接群内开直播，不用跳转到外部链接。

微信对群直播的介绍也证实了这一点：“你可以通过直播向群内其他成员实时视频，如向群内学生授课等。”

3. 面向粉丝的社群增值服务

这一玩法适合大IP达人，粉丝社群又有了新玩法。以后可以为社群设置付费或是打赏X元以上的“铁粉”门槛，入群后粉丝可观看额外的直播。

在群直播功能上线之后，也引来不少用户的担忧甚至劝退，有人会担心此举会导致网络黑灰再现，也有人会担心被拉入各种奇怪的群聊。

微总的来说，信群直播这一功能究竟怎么玩，玩到什么程度，现在来说还在尝鲜阶段，我们可以期待一下。