拼多多要进军同城配送市场，为何如此大动作？

江齐聊拼多多

今年4月，社交平台上一张“拼多多同城配”的招募海报传出，招募对象主要是具备24小时配送能力的水果商家，品类包含西瓜、榴莲、果切、批量团购水果等等，重点试水北上广深等城市。

其实早在4月初拼多多就已经开放了“同城配送”申请，搜索同城配送就能够看到鲜花、蛋糕等商品，这一举措也就表明了拼多多想要的布局本地生活市场的决心

一直以来同城即时零售就是个各大电商巨头抢夺的市场。尤其是疫情期间，多地受物流和防疫政策的影响，用户已经形成了新的消费习惯，即时零售已经成为了消费者的“刚需”，市场空间增大，自然也就吸引了更多的“企业玩家”参与。

在此之前，阿里旗下的盒马鲜生就已经聚焦了同城配送业务，再加上淘宝的零售就天猫超市，合力打造了自己的“零售圈”。京东也和达达集团联合提出了“小时购”。其他“玩家”还有叮咚买菜、朴朴、蜂鸟即配等。

拼多多的同城服务就只有“多多买菜”，并且还不是即时，相比之下业务链就显得过于薄弱了。所以此次拼多多布局“24小时同城配送”也是在为多多买菜服务，扩大自己的即时零售市场。

在同城服务当中，我们不仅要聚焦在平台的配送能力上，背后的产业链布局也同样值得我们关注。因为未来的即时零售市场竞争只会更加加剧。