微详情在淘宝平台的应用

拾荒老人

最近正在研究这些内容，刚好今天整理出来了，所以就发出来给大家分享一下

什么是微详情？

答：微详情是一个由商品卡片构成的商品无尽流，以手淘首页猜你喜欢的商品坑位为入口，基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品，并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验

微详情内会展示那些内容？

答：微详情内的商品卡片目前会自动抓取商家的详情页主图视频和主图图片进行展示；商家也可以为微详情定向上传一个新的主图视频；同时，如果商家在详情主图内投放了搭配（包含图文和视频类搭配），搭配内容也会自动在详情页第一帧直接展示。

几种类型内容在微详情内第一帧的展示优先级为：

搭配 为微详情定向投放的新主图视频 详情页内的主图视频

商家如何参与？

答： 微详情不需要单独申请开通，算法会根据消费者的浏览偏好自动抓取商家的商品在微详情内进行推荐和自然曝光，商家可以通过生意参谋后台查看通过微详情获得的自然推荐流量数据。

如何优化我的微详情呢？

答：微详情内的商品卡片会自动抓取商家的详情页主图视频和主图图片进行展示，因此持续生产并优化主图视频和主图图片，可以帮助商品在微详情内获得更多的推荐机会

比如，通过前期测试验证，优质视频可以有效提升消费者与商品卡片的互动，是最能给用户提供沉浸式、多维度表达商品的一种形式，继而获得更多的商品推荐机会。因此，持续对Minidetail内商品视频进行升级是商家可获得更多互动到店的消费流量的关键抓手

参与方式

参与方式一：适用于所有商家，商家只要去旺铺后台设置商品主图视频，这个视频也会自然转到微详情内展示

参与方式二：目前对天猫行业部分商家开放，由行业小二在进行招商试点，预计10月中旬会全量开放，如果商家希望能够在微详情的商品卡片上展示与详情主图视频不一样的一个新视频，则可通过这个链路为微详情定向上传新视频。

什么是Minidetail？

Minidetail是一个由简版详情页构成的无尽商品流，连接着手淘首页猜你喜欢场景到详情页的路径，通过给用户提供沉浸式的商品浏览体验，让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验

其中商品视频是最能给用户提供沉浸式、多维度表达商品的一种形式，对提升卡片的点击与进店转化有提升帮助。为此，Minidetail为商家开放了可定向供给商品视频进行投放的功能

商家如何为Minidetail定向上传商品视频

目前只针对行业定向招商商家开放白名单

第一步：登陆旺铺后台（wangpu.taobao.com)——>详情装修，点击选择“设置Minidetail视频”：

第二步：上传视频

第三步：选择“发布新视频”，上传您为Minidetail准备的新视频。

注意：当前仅支持3:4尺寸视频上传。

第四步：回到Minidetail配置页面，下滑找到“提交”按钮。点击提交。页面提示“保存成功”。

第五步：上传成功后，再次刷新旺铺页面。下图红框处会展示已上传视频的封面图，即表示已上传成功。上传成功后，下图红框处会展示已上传视频的封面图，即表示已上传成功。

接下来，您的上传的视频会自动流转进入Minidetail内，进入系统算法推荐的池子。好的商品视频会提升您的商品卡片的点击，继而获得更多的商品推荐机会和进店数据。

什么是主图结构化升级

为了方便消费者快速找到购物决策信息，提升购物体验，通过：

1、将核心决策信息集中于首屏，分场景承载商品核心内容信息，提升商家商品详情的转化率

2、主图中进行商品推荐，将详情从浏览决策的终点升级为浏览决策+发现的关键节点，帮助商家带成交增量