数据分析，让直通车广告投放更精准

小也

直通车是付费推广的一种，精准投放有利于降低投入，提高产出。

第一步：打开直通车，推广，新建推广计划

第二步：选择标准推广

计划名称：具有辨识度即可，自己能分辨清楚

日限额：自己根据实际情况设置限定，新手获取点击率，可以用市场均价*想要的点击量，比如：关键词市场均价0.6元，想要获取50个点击，那日限额就是30元。（参考日限额50-100）。 老卖家就根据自己的预期和实际经济能力设置日限额。

关键词市场均价：工具--流量解析--搜索精准类目词，就能看到。

投放方式：标准投放

第三步：高级设置--投放平台

高级设置这里的投放平台重点说一下，计算机设备（PC端）和移动设备（无线端）具体是要开两个还是开一个，要看自己的类目流量解析。而计算机设备端的定向推广是指特定人群推广，如果确定要投放计算机端，那就开定向推广。

①找到工具栏--流量解析--关键词分析栏，搜索自己经营的类目，找到竞争流量透视，看的数据是过去7天日均或者14天日均，一般大类目看过去7天日均就可以。

②看你经营的类目在移动端和计算机端的支付转化率，如果两个端口支付转化率都比较可观，你的投放平台就都可以开启（PC端和无线端）。

③站外投放可以不用投放，一般是指除了淘宝这个平台之外的展现，没必要。

第四步：高级设置--投放地域

地域的投放就是重点了，我们还是需要用到工具栏的流量解析

工具--流量解析--搜索类目词--选择行业类目--竞争流量透视--过去7天的日均-- 展现指数一栏选择点击率。

在地域分布的下面是投放平台和流量数据，因为上面地域点击率是PC端和无线端的综合平均，所以，我们在计算点击率的时候，就把下面两个点击率和相加除以2，例如：（0.43%+6.90%）/2=3.67%，所以，我们在选择地域的时候可以先把高于3.67%的区域统计下来，通过文档表格记录下来。如下：

除了点击率，我们还应该看另一个数据，就是转化率，同理：

点击转化率： （0%+1.15%）/2=0.58%，我们收集高于平均转化率的地域，如：

我们把这两个数据重合的地域找出来，筛选

删掉没用的数据，留下地域名字，点击数据---高亮重复项--设置高亮重复项--重复的区域就可以选出来，如下：

第五步：高级设置--投放时间

打开自己生意参谋的流量版块，找到访客分析，选择最近7天的进店访客平均

根据自己7天进店的访客数和流量解析里面的展现指数，综合决定投放时间的溢价比，如果展现指数高，可以高溢价（比如80%），如果展现指数低，可以选择低溢价（比如30%），针对没有展现指数的，可以选择不投放或者无折扣。

第六步：选择要投放的宝贝

第七步：选择关键词

通过我们前面平台，地域，时间，数据分析后，你会发现，系统给你推荐的好词竞价都特别低，选择推荐的好词，添加出价，智能出价关闭

尽量选择相关性满格的词，以及精准词



第八步：完成推广设置。

第九步：关键词出价

质量分太低的词，对应的端口可以直接选择不竞价（修改出价为0.05元即为不出价），

如果之前的PC端平台转化率为0 ，这里PC端也可以不出价。

移动端出价可以直接点击价格旁边编辑，里面有参考出价。

第十步：精准人群--添加人群

添加三种人群就可以，①智能拉新人群，②店铺长期价值人群，③店内商品放入购物车的人群。收藏过店内商品的访客和购买过同类店铺商品的访客可以作为第二梯队备选，其他人群没有必要添加。

第十一步：创意

添加创意主图，创意标题，卖点，来提高点击率和进店访客数量。

创意主图你可以用之前测好的高点击图片，如果没有，尽量放高清高相关性图片。

标题可以用之前系统推荐的关键词组合而成

卖点这就是需要各位卖家综合提炼了。

这样的操作，你的精准直通车推广就完成了。

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原来这样操作