品牌备案不容小觑！亚马逊卖家必须掌握的干货

王不王谈思维

品牌备案也就是我们通常所说的品牌注册，是平台运营中至关重要的一节。作为十分重视合规运营的亚马逊平台卖家，更应该提升品牌意识，通过品牌备案建立自己的护城河。

品牌备案的优势：

一、有效防止跟卖。

众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，也就是所谓的跟卖！一旦有人跟卖，可以向Amazon Seller Support 提出检举，亚马逊会警告跟卖您商品的卖家，甚至移除他们的销售权限，您能在平台上更好地保护你的品牌。另外有了品牌备案，你还可以加入亚马逊的透明计划，也可以有效赶走跟卖。

二、对产品拥有更多的控制权，即A+页面编辑权。

当品牌备案之后还是被跟卖，甚至对方尝试编辑修改或者存在恶意篡改你的listing时，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。您提供的信息越多，品牌注册就越能帮助您保护和提升品牌体验。不用担心别人对你的产品有编辑权，抢走你的buy box，更改你的链接和产品资料，如增加子链接、图片更改、P除logo ，对你的产品了更多的控制权。亚马逊的自动保护功能，也会使用有关您品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。

三、省下UPC，品牌备案后可以不需要UPC上传listing。

官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，这也算是一个备案后额外的小小的福利。

四、可以获得关键词搜索优势排位，提高品牌搜索下商品的展现率，增加listing曝光率。

五、还可以创立品牌旗舰店，增加品牌知名度，树立品牌形象，获得消费者熟悉和信任的一个敲门砖。

但近期很多并无违规操作店铺，此前也未收到品牌撤销和账户涉嫌违规的邮件，却无缘无故收到品牌中心警告品牌备案已被撤销，对店铺造成了一定程度的影响，商品详情页面的品牌显示丢失，五点描述直接清除，导致店铺浏览曝光量断层式下降，很多卖家朋友一头雾水，不知如何应对。

建议进行自检自查，如果有以下几种情况的，需要抓紧进行避雷，完成正确的申诉流程。

1. 滥用品牌投诉服务，即赶跟卖受理程度低，导致平台认为品牌滥用。

2. 品牌授权数量过多，或授权过的店铺出现过违规行为：刷单、侵权等。

3. 购买来的商标或品牌本身不合规，此前已经备案过，或者有过违规操作。

4. 被跨站点连坐，某个站点存在违规行为导致所有站点都被牵连。

5.对于店铺出现的其他违规行为没有及时处理，导致绩效分太低。。

回归正题，对于离奇消失的成功品牌备案，有什么挽救方案呢？

方案一：

反复开case，向亚马逊说明品牌目前的情况，提供商标证书以及后台截图证明，直到亚马逊检查完解除限制，再去激活链接；

方案二：

开英文case获得申诉入口的邮件，准备好以下材料进行申诉：

1. 商标证书。

2. 品牌独立站的保护范围内的商品的销售链接。

3. 可作为品牌使用证据的产品或包装图片。产品需印有品牌logo，不可粘贴；产品包装上也需印有品牌logo，并展示产品名称，同时还要展示产品品牌和生产详情，详情内容需包括品牌名称、产品名称、制造商名称、品牌所有者和制造商的联系电话、地址和邮箱、批次、规格、型号等信息。

4. 与供应商签订的长期采购合同以及近180天内的采购发票，合同和发票中需要体现品牌信息。

5. 与亚马逊账号绑定的营业执照以及店铺主页的截图。

6. 如与亚马逊账号绑定的公司并非品牌所有者，还需要提供品牌授权书，品牌授权书中必须包含品牌名称、品牌注册号、授权双方信息、品牌所属国家，授权区域、授权时间，并且授权书必须由双方加盖公章后方为有效授权书。

温馨提示：建议新注册卖家在准备材料时，尽量让品牌所有者信息、公司信息与亚马逊账号绑定的公司信息都保持一致，才能减少出现被动状况；在品牌商标申请时一定要找合规的代理机构进行申请；从品牌滥用的情况分析，卖家在备案、授权、投诉等过程中，都应该做到使用有度，一旦次数过多，更容易引发亚马逊的滥用判定。