亚马逊推出多个营销工具,品牌营销时代来临

Amazon Amazon 210 人阅读 | 0 人回复 | 2023-05-29


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AMZ123获悉,当地时间9月14日,亚马逊在其AmazonAccelerate大会宣布了多项新功能,包括扩大品牌卖家邮件营销范围、增加“Buy with Prime”营销工具等,帮助第三方卖家更高效的进行品牌布局。

本文就来盘点一下亚马逊的一系列工具,帮助品牌和消费者建立更好地连接。

邮件营销新功能

亚马逊在其“CustomerEngagement(买家互动)”工具中引入了三种新的受众类型。以往,品牌卖家只能通过该工具向关注了品牌的粉丝发送邮件。现在,卖家邮件营销可以覆盖复购客户、近期客户和高消费客户,扩大邮件营销范围。

此外,亚马逊还将允许卖家通过打开率、点击率退出率、销售额等指标来监控邮件营销的效果。这项新功能被称为“Tailored Audiences”,目前正在测试中,亚马逊计划在2023年初免费向所有美国卖家提供。

“Buy with Prime”新营销工具

1、通过亚马逊为品牌官网引流

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使用“Buy with Prime”的品牌卖家将可以在其亚马逊品牌店铺中看到一个新的Buy with Prime商店页面,该页面的产品均链接自品牌官网,这是亚马逊上为品牌卖家提供的多页面店铺定制功能。

当买家点击品牌广告时,将自动跳转到该品牌新的Buy with Prime页面。在这个新页面上,买家可以预览产品细节,并选择使用Buy with Prime从卖家品牌网站直接购买产品。

赞助品牌广告和新的Buy with Prime商店页面将共同帮助品牌卖家在亚马逊上吸引更多买家,并将他们引导到自己的DTC品牌网站,这两种解决方案现在都是以邀请制的方式进行测试。

2、Buy with Prime社交媒体广告
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亚马逊资助和管理的联名Buy with Prime社交媒体广告现在仅接受邀请测试版,以帮助参与Buy with Prime的卖家在Facebook和Instagram上吸引买家,并为其DTC网站上的产品增加流量。

潜在客户会在Facebook和Instagram上看到亚马逊Buy with Prime页面的广告,这些广告以特定卖家为特色。当买家点击该广告时,他们会被带到卖家DTC网站上的产品页面,在那里并使用“Buy with Prime”直接从卖家品牌网站购买。

3、Buy with Prime营销工具包
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该工具包提供了Buy with Prime徽章,卖家可以在其营销中与他们自己的品牌和Buy with Prime产品一起展示。这表示卖家在其DTC网站上提供Prime购物优惠,包括快速免费送货;无缝结账体验;以及合格订单的免费退货。

Buy with Prime营销工具包是一项免费资源,可供所有拥有活跃的Buy with Prime产品列表的卖家使用,只在邀请范围内测试。

内容营销新功能

亚马逊最近还推出了PremiumA+内容,这是对其标准内容管理系统的升级,支持产品页面上新的、更大的模块,例如视频、交互式悬停热点、图像轮播和问答。该功能面向全球所有符合资格标准的卖家,据亚马逊称,参与品牌的优质A+内容产品的销售额增长了20%。
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