亚马逊推出多个营销工具，品牌营销时代来临

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，当地时间9月14日，亚马逊在其AmazonAccelerate大会宣布了多项新功能，包括扩大品牌卖家邮件营销范围、增加“Buy with Prime”营销工具等，帮助第三方卖家更高效的进行品牌布局。

本文就来盘点一下亚马逊的一系列工具，帮助品牌和消费者建立更好地连接。

邮件营销新功能

亚马逊在其“CustomerEngagement（买家互动）”工具中引入了三种新的受众类型。以往，品牌卖家只能通过该工具向关注了品牌的粉丝发送邮件。现在，卖家邮件营销可以覆盖复购客户、近期客户和高消费客户，扩大邮件营销范围。

此外，亚马逊还将允许卖家通过打开率、点击率退出率、销售额等指标来监控邮件营销的效果。这项新功能被称为“Tailored Audiences”，目前正在测试中，亚马逊计划在2023年初免费向所有美国卖家提供。

“Buy with Prime”新营销工具

1、通过亚马逊为品牌官网引流

使用“Buy with Prime”的品牌卖家将可以在其亚马逊品牌店铺中看到一个新的Buy with Prime商店页面，该页面的产品均链接自品牌官网，这是亚马逊上为品牌卖家提供的多页面店铺定制功能。

当买家点击品牌广告时，将自动跳转到该品牌新的Buy with Prime页面。在这个新页面上，买家可以预览产品细节，并选择使用Buy with Prime从卖家品牌网站直接购买产品。

赞助品牌广告和新的Buy with Prime商店页面将共同帮助品牌卖家在亚马逊上吸引更多买家，并将他们引导到自己的DTC品牌网站，这两种解决方案现在都是以邀请制的方式进行测试。

2、Buy with Prime社交媒体广告

亚马逊资助和管理的联名Buy with Prime社交媒体广告现在仅接受邀请测试版，以帮助参与Buy with Prime的卖家在Facebook和Instagram上吸引买家，并为其DTC网站上的产品增加流量。

潜在客户会在Facebook和Instagram上看到亚马逊Buy with Prime页面的广告，这些广告以特定卖家为特色。当买家点击该广告时，他们会被带到卖家DTC网站上的产品页面，在那里并使用“Buy with Prime”直接从卖家品牌网站购买。

3、Buy with Prime营销工具包

该工具包提供了Buy with Prime徽章，卖家可以在其营销中与他们自己的品牌和Buy with Prime产品一起展示。这表示卖家在其DTC网站上提供Prime购物优惠，包括快速免费送货；无缝结账体验；以及合格订单的免费退货。

Buy with Prime营销工具包是一项免费资源，可供所有拥有活跃的Buy with Prime产品列表的卖家使用，只在邀请范围内测试。

内容营销新功能

亚马逊最近还推出了PremiumA+内容，这是对其标准内容管理系统的升级，支持产品页面上新的、更大的模块，例如视频、交互式悬停热点、图像轮播和问答。该功能面向全球所有符合资格标准的卖家，据亚马逊称，参与品牌的优质A+内容产品的销售额增长了20%。