拉丁美洲：跨境电商的蓝海市场

天轮

自2020年疫情开始，人们的宅家时间逐渐变长，足不出户的现象也层出不穷。同时，全球购物的模式也发生了极大变化，逐渐从线下转移到了线上，跨境电商可以说是迎来了红利期。特别是拉丁美洲市场，在疫情期间直接迎来了爆发式的增长！

拉丁美洲市场的电子商务增长速度非常快，据相关统计，拉美市场销售额年增长率为36%，可以说是世界上增长最快的电子商务市场之一。此外，在拉丁美洲，当地人通过跨境电子商务购买的商品价格远低于当地购买的商品价格。因此，拉丁美洲跨境电子商务的增长率是国内电子商务的两倍。

根据相关报告显示，拉美地区2021年的电商销售额达到了近1150亿美元。拉美电商市场掘金赛道，如今已经成为不少中国品牌出海重点布局的海外市场之一。

而拉美地区共有33个国家，其中巴西拥有拉美地区最大的电商市场，墨西哥则是第二大电商市场，发展红利优势明显，所以对于想要进入拉美市场的小伙伴来说，可以优先考虑进军这两个市场。

一、巴西

1. 市场潜力巨大

作为拉丁美洲的第一大经济体，巴西在拉美的跨境消费市场份额始终维持在43%以上，毋庸置疑成为拉美跨境电商的“领头羊”，其电商发展速度“一骑绝尘”。

目前巴西人口数量已超过2亿，居世界排名第五。同时其互联网渗透率已经超过了60%，大量涌入线上的消费者促使巴西电子商务迅速发展。

市场潜力大，根据数据显示，在2021年的购物显示中约有68%(超过2/3)的人购买了跨境电商产品，平均每人客单价为441雷亚尔，比2020年高出4%，而且超过一半以上的订单都在移动端进行。

2. 社交媒体兴起

巴西消费者是世界上最热衷社交媒体的消费群体之一。随着社交电商在巴西迅速普及，也带动了网红经济全面爆发，网红已然成为促进电商消费的重要推手！

根据Statista最新数据显示，在巴西，网红在促使消费者通过Facebook和Instagram等社交媒体平台购买产品方面发挥着重要作用。超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物。而人平均每天花在社交媒体上的时间为 3 小时 43 分钟，消费内容具有较高的转化销售潜力。

3.中国产品受到欢迎

由于巴西本地商品价格高昂，衍生出爆炸性增长的消费者进行海淘，其中中国跨境商家凭借着物美价廉的突出优势成为巴西消费者选购商品的佼佼者，据了解，每10位巴西消费者中就有7位在线购买过来自中国的商品。就连中国“双十一”这个本土节日也被巴西人所热爱。

二、墨西哥

1、互联网普及率高

墨西哥是海上丝绸之路和“一带一路”拉丁美地区1.28亿人口的重要市场，拥有互联网活跃用户8800万，占墨西哥总人口的68%。国外媒体报道，截至2021年1月，墨西哥的电子商务平台数量增长了9%，移动购物应用程序的收入增长了三倍。根据显示，有一半以上的线上消费者的年龄在18-34岁之间，人口普遍年轻化！

2、跨境电商受当地政府扶持

墨西哥本土也一直在积极推动本国跨境电商行业的发展。政府推行新税法，只要卖家申请注册RFC税号，不仅会在关税上获得一定的减免，而且还可以享受免费的亚马逊FBA入仓物流，进一步节省卖家的成本。

3、中国产品受墨西哥欢迎

一直以来，中国都是墨西哥的战略合作伙伴，中国也是墨西哥目前主要进口国。中国产品在墨西哥受欢迎程度相当高，尤其是在疫情之后，墨西哥消费者更偏向于选择物美价廉的产品，这一点让中国卖家在墨西哥市场上就具有了先天优势。　　

4、消费潜力大

作为美国的邻国，墨西哥也有可观的GDP，消费市场的潜力甚至不亚于美国。墨西哥消费者在网上购物可以享受到特别的价格和折扣，高效快速的物流服务等。另外，受疫情影响，由于保持社交距离的需求，墨西哥人逐渐依赖在网上购物且退货率较低，对于中国卖家来说是一个明显的利好。

如果你正在转行或是正在寻找新的市场，那我可以很肯定地告诉你，布局拉美市场吧，有一句话说得很对，“抓住风口猪都起飞”，说不定，这将是你做跨境电商的最大的一个转机！