独家｜9.9元包邮？淘宝首页将上线99特卖频道，主打性价比

张教练

淘宝也要杀入低价市场了？

4月3日，澎湃新闻独家获悉，淘宝已面向部分用户，在其app首页上线了99特卖频道。一张新版淘宝首页截图显示，99特卖频道与淘宝直播并列，在首页最显眼位置处展示，该入口处还标有“9.9”的字眼。

据悉，目前，并不是每个用户都可以看到这个频道。一名电商行业人士称，预计淘宝只针对部分用户开放了这一频道。正常情况下，本月内有望面向所有用户上线。

从目前99特卖频道页面来看，这一频道的特点是“便宜”，讲究性价比、全场包邮。

有接近淘宝的人士称，99特卖频道是以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，首批上线的商品数量在“数万款”规模，合作方主要为已入驻“淘工厂”的商家，淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供“质量保证”服务。

另一位接近淘宝人士指出，这是淘宝在价格竞争力方面的一个动作，3月份淘宝还小范围内测了“同款比价”功能，目前该功能尚未全部放量上线。此外，淘宝还在商家后台上线“5星价格力”分级工具，并会给淘宝内和淘宝外低价商品提供搜索首屏推荐。

淘宝方面暂未回复澎湃新闻的进一步问询。

淘宝是要通过上述调整加入新一轮价格战？从3月份阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在一场品牌闭门会上透露的信息来看，并非如此。

澎湃新闻记者从参与上述闭门会的人士处得知，在这场闭门会上，戴珊明确“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”将是天猫和品牌的三大增长机会，这三个方向也各自代表着天猫平台的发展及投入重心。从会上透露的信息来看，阿里追求的是“好货好价”，不打恶性价格战，也并不希望通过简单粗暴的补贴，打破品牌合理的价格体系，而是希望和品牌商探寻长效发展。

在商家端看来，淘宝、天猫平台是希望通过上述玩法，帮助品牌通过高性价比商品谋求增长的同时，在平台内部有效控制自有价格体系。

另据澎湃新闻记者了解，淘宝今年进行了店铺端的规则变更，允许店铺设置的会员价、粉丝价、老客价、新客价不计入大促最低价计算。简言之，无论是淘宝还是天猫店铺，将有望在会员粉丝价上做出比大促还低的价格。