亚马逊发布Q4美容个护市场报告，重点品类最新趋势一网打尽

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，近日研究机构Market Defense发布了《亚马逊美容个护品类第四季度市场报告》，统计了这一市场中最畅销产品TOP25排名，对增长最快的品类以及畅销产品进行了分析，揭示了亚马逊买家对美容个护品类的最新消费趋势。

据报告，在最畅销产品TOP25中，口罩占了大多数排名，第一和第八名均为口罩产品。在第四季度，消费者大多选择了CDC（美疾控中心）推荐的3层口罩，并且更多购买黑色和彩色等更时尚的口罩，口罩正在成为一种时尚配饰。

身体护理品类整体销量比上一季度略有下降，该品类在亚马逊美容个护TOP25榜单中的产品比例从第三季度的20%下降到了第四季度的16%。护发、彩妆和美容工具的整体销量出现增长，在亚马逊美容个护TOP25榜单中分别占16%、16%和24%。

报告指出，亚马逊第四季度的前10大护肤品SKU主要集中在大众品牌，其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占据了该品类的主导地位。在这一品类中，更丰富的保湿剂、痤疮贴片和高科技美容设备（如Dr. Dennis Gross Spectralite面罩）表现最好。美容保健品是增长最快的细分品类，销量同比增长了89%，其中以针对痤疮的补充剂为首。

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前 10 名的彩妆产品以眼部和睫毛产品为主，美宝莲和欧莱雅等大众品牌占据了该品类的大部分份额。值得注意的是，香水产品在第四季度亚马逊美容个护产品中增长最快，同比增长了两倍。

护发产品也有所增长，其中深层护发素和发膜处于领先地位，因为消费者寻求产品来帮助抵御冬季寒冷天气对头发和头皮的影响。

在第四季度，社交媒体在推动亚马逊美容产品消费上起到了非常重要的作用。例如，TikTok上“绿色眼线笔”的浏览量超过360万次，同一时期，亚马逊上这一关键词的搜索量也增长了30%。此外，TikTok上#HeatlessCurls的增长（浏览量为8.728亿次），可能是使Beautify Beauties进入前25名的主要原因。

研究显示，在亚马逊购买美容个护产品时，79%的消费者会受到产品评分和评价的影响。但行业专家表示，通常只有大约 0.5%到3%的买家会对在线购买的产品进行评论或评级。此外，如果评论数量太少，即使产品评级很高，潜在买家也容易产生怀疑。因此卖家在推出新产品时，增加评论尤为重要。

最后报告指出，第四季度亚马逊美容个护品类Top25产品的平均价格点比第三季度上涨2.8%至14.19美元，Top6产品的平均价格点几乎翻了一番，这表明消费者对美容产品的消费意愿有所增强，该品类的整体弹性较高。