2021第四季度亚马逊广告报告：赞助品牌广告支出增长39%

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，全球电商广告和智能软件公司Perpetua日前发布了2021年第四季度广告报告，显示了亚马逊上最重要的广告趋势和指标变化。

由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度，加上黑五网一和假日购物，亚马逊赞助展示广告（CPC）比上一季度增长了20%，这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高，部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。

此外，亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加，但点击率（CTR）和广告支出回报率（ROAS）出现了下降。然而，值得注意的是，与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。

在第四季度，更多的广告商将增加了他们的广告预算，目的是为了吸引更多的新品牌客户，预计这种情况将持续到2022年。在第四季度，新品牌的购买量明显增加，比第三季度增加了159%。

报告还显示，亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高，广告商将更多预算转向赞助品牌广告，第四季度的支出增加了39%。

2021年第四季度亚马逊广告报告的其他亮点：

·随着越来越多的广告商倾向于用赞助品牌广告来吸引消费者，第四季度的CPC和CPA与第三季度相比有所下降。

·与2020年第四季度相比，赞助品牌广告在2021年第四季度的归因销售额增加了33%。

·随着销售额、支出的增加，赞助展示广告的点击量下降了12%，表明该广告单元的参与度比上一季度有所下降。

·赞助展示广告CPC比上一季度增长了20%，这是所有付费搜索广告单元中最高的跳跃。

品类亮点

· 假日季节导致了玩具和儿童品类的巨大增长，销售额增长了324%。图书销售也出现了激增，增长了254%。

· 在所有品类中，美容品类的CVR和CTR最高，分别为43%的平均CVR和0.72%的平均CTR。

· 食品是第四季度的第四大增长品类。

· 电子产品在第四季度的销售额下降了2%。