亚马逊直播电商遇到尴尬局面，未来是否能取得更大发展？

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据外媒报道，在中国的直播电商行业火了之后，亚马逊紧接着也在2019年2月推出直播购物服务Amazon Live，但至今一直无法将该业务做大。其直播内容不吸引人，且活跃用户不多，各大品牌和网红都不愿意在该平台投入。

Amazon Live流量最高的时候是在2021年亚马逊Prime Day促销期间，但其活跃观众也才仅仅达到7万名。

尽管如此，亚马逊仍然没有放弃这块“大肥肉”。2021年11月，亚马逊全面更新了Amazon Live，以模仿Twitch（亚马逊拥有）、YouTube等其他流媒体平台。它现在有一个突出显示的创作者列表，还列出了历史直播信息，用户可以根据偏好关注创作者。然而，用户并不买这个帐——Amazon Live每天最多只有不到1000名活跃观众。

归根结底还是没有竞争优势。亚马逊擅长销售，但太过于专注销售，以至于缺乏娱乐性。其网站制作也不是特别精良，根本无法与YouTube、TikTok等竞争对手相媲美。

近几年，由于直播电商在中国大火，其他国家也纷纷效仿，例如美国与一些西方国家，但其结果大多不尽人意。然而在印度和巴西等发展中国家，该行业却取得了更大的进展。实际上，每个行业的蓬勃发展都需要考虑到一个国家的国情与文化背景。

如果真的要做直播电商，亚马逊的成功几率几乎很小。但亚马逊绝对有能力成为该市场的做市商——他们可以投资内容，投其所好并找到消费者喜欢的商品，这也是亚马逊一直以来最擅长的。在欧美市场，YouTube、Instagram、TikTok等社交平台，以及NTWRK或OOOOO等专注于直播电商的新兴专业公司的赢面相对较大。