亚马逊美国婚礼市场渗透率达45%，迎来新年新商机！

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据数据分析机构Baird最近的一项调查，越来越多的美国新婚夫妻注册亚马逊和Target的“婚礼计划”项目，此前在该市场最受欢迎的BedBath&Beyond开始“失宠”。

调查显示，BedBath&Beyond在婚礼市场中的渗透率已降至30%，这比10月份的33%和7月份的34%有所下降，是其6年来的最低数据。

根据Baird的最新调查，亚马逊是婚礼市场的第一大零售商，有45%的渗透率，该调查追踪了第四季度的平均数。第二大零售商是BedBath&Beyond，占30%；Target，占26%。

Baird按季度跟踪了零售商婚礼计划注册情况。自Baird于2017年1月开始调查以来，这一市场已经发生了重大转变。此前，BedBath以44%的市场渗透率份额位居榜首，其次是Target的29%，亚马逊的20%和梅西百货的19%。

这些变化反映了亚马逊销售额的飙升，以及包括梅西百货和BedBath在内的一些实体企业在这一市场的吸引力下降。

婚礼计划注册率是销售婚礼用品的零售商的一个重要指标，平台会向注册了该计划的买家提供优惠，在亚马逊平台上，这一优惠仅限于自营产品。

但只要买家注册了该平台的婚礼计划，将加深买家对平台的忠诚度，使平台更有机会成为夫妻在新婚及未来家庭采购时的首选平台，包括婴儿用品、家居用品等等。

此外，许多分析家预计2022年将出现婚礼热潮，根据《婚礼报告》的预测，2022年预计有250万对新人结婚，这将创下四十年来的新高。