亚马逊Prime效应蔓延，美国众多零售商仿效采用付费会员

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据外媒报道，鉴于亚马逊因Prime获得的成功，美国越来越多的零售商开始采用付费会员模式。

报道称，近年来，许多零售商发现它们推出的忠诚度计划并没有吸引消费者或者消费者对其重视程度不够，尽管会员福利一样不落，但仍不能产生很好的用户粘性。

亚马逊则另辟蹊径，于2005年推出每年79美元的Prime会员计划，开辟了付费会员模式的先河。

如今Prime会员已成长为亚马逊零售生态系统的基石，2011年亚马逊还为Prime会员加入PrimeVideo福利，带来了巨大的冲击。截至2021年，AmazonPrime有2亿会员，每年支付119美元或每月支付12.99美元。它没有透露数字，但仅会员费就产生了数十亿美元。
亚马逊Prime的成功也吸引了越来越多的零售商和品牌效仿，也开始采取付费忠诚会员计划，以寻求亚马逊Prime效应。

例如，百思买在今年早些时候测试了付费会员计划，并于10月宣布在全国推出百思买Totaltech™会员计划，每年定价199美元。它还承诺帮助会员在送礼季节找到难以找到的物品这在库存普遍短缺的当下时期非常具有吸引力。

此外，Costco围绕其会员计划建立了一个完整的商业模式，为会员提供批量购买的重大折扣。

对于亚马逊来说，这些效仿者的出现将带来更大的竞争。要想在竞争中脱颖而出，亚马逊在Prime会员计划上预计会有更多新动作出现。