从基础知识到实操，教你如何快速打造高权重标题

汉米尔高

一．标题基础知识

1. 标题的字数

标题只能有30个字，60个字符，一个数字或字母只算一个字符，做的时候字数可以少但是不能多，多了无法发布产品，但是建议也不要少，首先字数放满会有基础权重的增幅。其次字数少了也意味着引流词会相对减少。当然，具体要结合我们组合的方式以及所选的关键词情况来判断。

2. 系统可识别的符号

只有空格和‘/’其他符号系统无法识别的，所以需要添加符号的时候我们要合理运用。但是尽量少用符号，毕竟我们自己在购物的时候，搜索关键词一般都不会用空格和/，那么其他消费者自然也是很少在搜索的时候用到这些符号。

3. 选词的渠道

①市场洞察：标题的选词渠道我们最长用的就是市场洞察【之前的市场行情】，毕竟是付费的工具，导出来的数据会比较全面，所以个人也比较推荐使用。

②选词助手：生意参谋里面除了市场洞察可以选词分析数据之外，还有一个免费选词工具，就是选词助手，在生意参谋-流量里面，数据也比较细，不过因为是免费的，数据指标会没有那么全面，比如转化率看不了。

③流量解析：直通车里面的一个免费的工具，数据指标很细很全面，但是看到的都是直通车推广的数据，但是参考性还是很强的，因为虽然都是付费的，但也是搜索的数据，所以免费的选词工具个人比较推荐这个。

④搜索下拉框：这个地方是系统根据你所要搜索的词结合行业热搜词给你推荐的，所以这些词的搜索人气一般不会太低。

注：这是我们常见的渠道，还有其他的渠道，比如top20W词表，不过以上4个是很常见的，各方面的反馈也错，所以推荐使用。

4. 标题的组合规则

①首尾呼应

系统在检测我们标题的时候，它的扫描机制是从两端到中间的，所以我们需要迎合系统去做，根据规则来，这样对标题的权重会有所提升，‘首尾加权’的说法就是这么来的。所谓首尾呼应就是把精准词放两端【精准词就是你产品的名字，或者说是产品的核心词】

比如这款产品，它既可以叫雪纺连衣裙，也可以叫吊带裙，那么我们组合标题的时候可以把雪纺连衣裙放最前面，吊带裙放最后面。

②可读性强

就是你的标题要读的通顺。

这里有个东西我们需要注意，我们常常讲的‘关键词’但其实系统并没有关键词的概念，系统只有词根的概念，就是当一个买家搜索关键词找产品的时候，系统会把买家搜索的词进行分词，然后把我们产品的标题也进行分词，然后根据词根进行匹配【当然还有标签】。所以，我们的标题是由关键词组成，而关键词则是由词根组成。我们产品的大流量他也不是由单个引流词带来的，是由多个引流词带来的，而词根就决定了你可以有多少个引流词，因为引流词就是由标题里面的词根不断的打乱然后重组所产生的。而标题的可读性决定了你的词根会不会乱，标题通顺，系统在给你分词的时候就会比较顺畅，分出来的词根就不会乱，所以我们组合出来的标题可以到天猫进行分词看看词根有没有乱。

天猫分词方法：把组合好的标题复制，然后在标题后面加4~6个A，然后到天猫去进行搜索，如图：

搜索出来的标题的词被系统用空格隔开了，这一个个隔开的就是词根，我们可以根据分词的结果来判断词根是否有乱【就是本该连在一起的词却被拆分开了，比如：‘韩版雪纺连衣裙’正常情况下词根应该是‘韩版 雪纺 连衣裙’如果你分词的结果是‘韩 版雪 纺连 衣裙’则词根被打乱】

③不重复堆砌

就是同一个词不要出现两次或多次，因为标题的字数是有限的，重复就等于浪费，我们要合理的利用好关键词，把搜索流量最大化。

【注：重复指的是词根不要重复，像连衣裙跟吊带裙，虽然都有一个裙字，但是这是两个不同的词，所以不算重复】

④紧密相连

我们在选词的时候经常会看到一些词中间是有空格的，并且数据还不错，很多商家会迟疑这个空格在组标题的时候到底要不要有，不用的话会不会把这个词拆分了，其实可以不用的，因为空格的意义就是，你在空格的位置加词不会影响这个词的紧密性，不会把这个词拆分，如果你选的词中间是没有空格的，但是你把他拆分开放到标题里面去，则会影响这个词的紧密性【紧密性对于关键词权重的影响相对较小，而如何标题不通顺的话影响就会比较大，所以适当的拆分一些词而保持住标题的可读性是可以的，利大于弊。】

二：标题的组合

最简单的标题组合方式就是按照我上面所讲渠道去选取关键词，然后结合标题的组合规则去进行组合。但是接下来我要给大家分享的是一个快速组合标题的方法。

1. 分词

我们在行业里面找5~8个做得好的同类款【就是同类款，同风格同价格段位的竞品】把他们的标题进行分词，可以去创建一个文档，然后把分好词的标题粘贴到文档里面，如图：

2. 去重

去掉文档里面重复的关键词、品牌词以及与你产品不相符的关键词。

【词不够的时候我们可以再去选取去个标题进行分词，然后放到这里进行去重】

3. 组合

把剩下的关键词按照我们之前讲过的方式去进行组合

【我们这里都是用行业里做的好的产品的标题里的关键词去做的，这些词都是被我们的同行打磨过很多遍了，所以这些词都是没有问题的】

4. 选取适合我们前期推广的关键词

如同上述所说，我们组合标题所选用的词都是被同行打磨过很多遍了，而且选的都是热销品，都是流量不小的产品，那么意味着，我们所用的关键词的竞争也都是比较大的，我们的同行是已经把产品做起来了，这些热搜词他们去用是可以的，但是我们还是新品，如果直接都用这些词，那我们在前期是很难抢到流量的，所以我们至少需要有一个适合我们现阶段去推广引流的词，这个词我们可以通过市场洞察去选择，要去选取有一定搜索人气，同时竞争度不高的词，最好是选择搜索人气大于在线商品数的，就是我们常说的蓝海词，或者选取在线商品数比搜索人气稍微高一点的词，同时还要考虑到点击率以及转化率，因为我们前期需要先让产品有数据，所以选取的时候，点击率跟转化率我们优先选取点击率高的词，当然点击率转化率都高的词是最好。

用市场洞察去搜索核心词，看7天的数据

可以按照在线商品数从低到高的排序去选词，选词的时候要注意，除了前面讲的数据指标，选的词一定是要与产品相关性高的

比如：

然后我们可以去搜索一下这个词看看他的竞争情况

由搜索出来的结果我们可以看到，出来的产品的月销都不是很高，那么这样的词我们用来前期去做推广是比较容易做排名、起流量的。

所以选好我们前期要推广的词以后，我们把这个选出来的词加到我们之前做好的标题里面，因为我们之前的标题是30个字已经放满了，我们可以去掉部分关键词把我们选的这个词加进去。【我们可以去掉标题里面不精准的属性词，什么是不精准的属性词，比如‘新款，夏季’精准的属性词比如‘中长款，圆领’】

就这样，一个完整的标题就做好啦。

【选择这种适合前期推广的关键词不要太多，因为这种词的搜索人气不比热搜词，如果都是这种词的话你的搜索流量会受到限制，这样就得不偿失了】

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