西班牙儿童玩具市场调查：亚马逊占据90%的在线市场份额

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，日前儿童产品研究机构AIJU发布了第31版《儿童玩具市场指南》，其中包括对西班牙644个有0至12岁儿童的家庭进行的研究，分析了疫情后的西班牙玩具市场变化。

研究指出，这些受访者家庭中有43%的玩具是在网上购买的，抵消了实体店销售的下降。在网购玩具中，90%的购买都集中在亚马逊平台上。
在西班牙玩具消费者类别上，分为四种类型。纯实体购物消费者占27%，其特点是在实体店购买90%以上的儿童玩具；混合网购消费者占34%，更多在网上购买儿童玩具；混合实体消费者占30%，更多在实体店购买；纯在线购物消费者占9%，在网上购买90%以上的玩具产品。

调查显示，西班牙消费者网购最多的玩具是幼儿玩具（60%）、服装和配饰玩具（59%）、科技玩具和电子产品（54%）。在店内购买最多的玩具是软体玩具（87%）、微型车辆（83%）、户外玩具（82%）和迷你模型/迷你娃娃（80%）。

二手玩具电商市场也在兴起，18%的家庭在这类电商平台或APP中购买过二手玩具。

研究还涵盖了AIJU对西班牙、意大利、法国、英国和德国的3500多名儿童进行的一项调查，该调查主要针对4至12岁儿童的玩具市场。

欧洲儿童的玩具偏好主要分为三种，一种是“多情的梦想家”，他们往往喜欢玩偶游戏、配件、毛绒动物、工艺品、服装和家庭模拟游戏；第二种是“实验制造者”，他们专注于艺术和手工游戏、科学、棋盘、建筑和音乐玩具；第三种是“远程社交爱好者”，他们喜欢视频游戏、科技玩具和棋盘游戏。

然而，欧洲的这一总体趋势在不同的国家呈现出明显的差异。因此，在西班牙，多情的梦想家占多数；在德国，实验制造者占多数；而在英国和意大利，远程社交爱好占据优势。

根据儿童性格进行细分可以帮助商家更好的了解玩具消费者行为，进而提供更多的个性化服务。