直通车关键词16种情况及优化方向

汉米尔高

我们在开直通车的时候，选的关键词会出现展现少，点击率低等等各种情况，下面我总结了，直通车关键词的16种情况，并给出了解决方法：

（1）展现量大，出价高，点击率高，转化率高

这种情况我们不要去动它，什么都不做，继续保持，增加投放时间，因为这样的词可以降低PPC，但考虑到转化高，所以没必要降PPC

（2）展现量大，出价高，点击率高，转化率低

这种词建议降价或者删除，后期要是没有转化，这个词就直接不要了，留着的原因是因为这样的词不删除的话，可以压低PPC，为计划权重养词

（3）展现量大，出价高，点击率低，转化率高

这个要看下是否是车图创意出问题，优化创意或适当提价，如果点击率还是低，那就删，因为点击率低需要大量的流量来维持点击率，那么这样的词多了会拉低计划权重！

（4）展现量大，出价高，点击率低，转化率低

建议采取降价或者删除，这种词一般为类目大词，如果严重影响计划权重，就删除！

（5）展现量大，出价低，点击率高，转化率高

这是一个词完美的状态，我们可以保持或者适当提价获取更多展现，这种词是能够代理利润的词，所以加大出价再看效果！

（6）展现量大，出价低，点击率高，转化率低

可以适当加价，如果没用改为原价，如果ROI过低就删除，因为ROI达不到预期效果，那么我们只有把词的出价压低，作为权重养词了!

（7）展现量大，出价低，点击率低，转化率高

可以适当加价提升访客质量，但要把握好价格，出价控制在ROI允许的情况下做调价！

（8）展现量大，出价低，点击率低，转化率低

先加价，之后看转化，转化还是低那就删除，这种词是出价低，所以可以考虑加大出价，点击和转化要是跟不上再考虑删除

（9）展现量小，出价高，点击率高，转化率高

建议继续保持，或者适当加价；因为这种词一般是行业展现很小的词

（10）展现量小，出价高，点击率高，转化率低

高花费低转化情况，看ROI，先降价，出价高有点击，降价的同时对比ROI

（11）展现量小，出价高，点击率低，转化率高

这种情况基本上是图片有问题，建议优化图片创意，但是这个词却是精准词，毕竟在点击率低的情况下还能高转化，很适合你！

（12）展现量小，出价高，点击率低，转化率低

这种词不要犹豫直接删除，只花钱没投产的车都是废车！

（13）展现量小，出价低，点击率高，转化率高

建议以ROI为重点来加价，高点击和高转化情况下可以继续加价拿流量！

（14）展现量小，出价低，点击率高，转化率低

可以加价后看转化，转化还是低就删除，高点击的词会带来流量，在出价提高出价的情况下看ROI去选择去留！

（15）展现量小，出价低，点击率低，转化率高

这种情况就是运气好，一旦长时间没有展现或者展现低，马上删除！

（16）展现量小，出价低，点击率低，转化率低

适当加价，优化创意，如果没改善就删除！加价的原因是因为展现太小没有参考意义！

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