疫情影响下亚马逊业绩落空，增长效应成了“昙花一现”

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据Marketplace Pulse最新报道，亚马逊在此次公布的第三季度销售业绩，与其疫情前的预测不相上下。也就是说，即使没有疫情，亚马逊的销售额也是现在的水平。疫情带来的增长效应正在消失。

从下图可以看出，从2016年第一季度到2020年第一季度，亚马逊的第一方销售额平均同比增长17.1%，这是其疫情前的增长水平。

如果没有疫情，在假设亚马逊的增长不会减速的情况下，亚马逊第一方在2020年第三季度的销售额将是410亿美元，2021年第三季度将是478亿美元。

但其财报数据显示，亚马逊第三季度的第一方在线销售额为499亿美元，这只比其疫情前预测的478亿美元多4%。即使没有新冠疫情，亚马逊只要继续以5年的平均速度增长，也会达到这个销售额。

去年这个时候，看起来疫情导致了消费者行为的巨大转变，推动了在线购物的飞速增长，但这主要表现在在线杂货品类上。而在达到的销售水平上，亚马逊似乎没有受益于此，它的增长与疫情前的水平差不多。

不仅是亚马逊，整体电商市场也呈现这种趋势。表面看起来，电子商务在疫情短短几个月内实现了多年的增长速度。但随着这种加速的沉淀，增长幅度将持续缩减，最终回到疫情前的增长轨道。

例如，通常情况下，电商市场的销售额会从第一季度至第四季度依次递增，在第四季度达到高峰。但在今年到目前为止的三个季度中，季度环比基本持平。值得注意的是，亚马逊和Shopify在历史上首次出现了从第二季度到第三季度的负增长，这是电子商务加速放缓的结果。

尽管如此，亚马逊仍继续为长期发展进行投资。

在物流基础设施方面，亚马逊首席财务官布莱恩-奥尔萨夫斯基（BrianOlsavsky）表示：“我们有望在自疫情爆发以来的两年时间里将我们的配送网络翻一番。并继续建立配送基础设施和雇佣工人，以支持当前和未来的销售。目前亚马逊已有近150万名员工，不包括临时工。”

在广告业务上，亚马逊的广告业务一年达到了300亿美元，其增长轨迹紧跟销售增长，所以基本上也是逐季持平。广告仍然占亚马逊整体业务的不到10%，但是，亚马逊可能很快会将其报告为一个独立的业务部门。

亚马逊第三方销售以及其整体GMV与第一方销售的表现相似。由于扩大的配送基础设施和高库存水平，亚马逊将有望成为第四季度的赢家，特别是在实体零售商陷入断货窘境的情况下。但与2020年第四季度相比，增长将再次放缓。