亚马逊举办了unBoxed全球大会，介绍了七种新广告工具

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，亚马逊广告于10月26日举行了2021unBoxed全球大会，宣布了一系列新的功能和工具，以增强品牌打造品牌故事和创造差异化互动体验的能力。

小编根据外媒报道，整理了亚马逊在此次大会中发布的八款广告新工具，下面是详细介绍。

1、互动视频广告

亚马逊增加了让观众在Fire TV中IMDbTV应用上的交互式视频广告中请求更多产品信息的功能。请求获取更多产品信息的消费者将收到一封电子邮件或一个二维码，这将把他们带到亚马逊上的产品页面。

该功能于5月在美国首次推出，并增加了“添加到购物车”、“添加到清单”和“立即购买”等选项。

根据eMarketer的研究，亚马逊的美国市场份额在2020年突破10%，达到157亿美元，增长的动力主要来自其在亚马逊Fire TV、IMDb TV和Twitch上的广告流量。

2、互动音频广告

与此类似，亚马逊音乐在其互动音频广告中为听众提供了“提醒我”、“向我发送更多信息”及“添加到购物车”的选项，该功能目前还在测试中。

3、品牌关注（Brand Follow）

亚马逊正在扩展其品牌关注功能，该功能允许美国消费者在品牌进行Amazon Live上直播时“关注”品牌。

根据亚马逊的数据，自2019年首次在直播中添加关注按钮以来，已经建立了超过2000万个品牌关注。2020年年中，该平台开始增加购物者关注店铺和帖子的功能。

此外亚马逊发现，关注某个品牌和亚马逊店铺的买家在该品牌产品上的平均花费是其他未关注的消费者的两倍多。

4、Twitch上的赞助展示广告

亚马逊还在Twitch的浏览标签和目录页面上建立赞助展示广告，这些广告于6月首次推出。现在，这些广告也将被整合到美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙的Twitch直播中。

5、亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud ）

亚马逊营销云(AMC)是一个于1月首次亮相的分析平台，广告商可以上传他们自己的数据，并与来自亚马逊广告活动的数据一起查询。亚马逊最近还推出了一个库，里面有一系列测量的模板化查询。

6、品牌指标（Brand Metrics）

亚马逊还发布了一种名为Brand Metrics的衡量工具，其中包括诸如基于产品详细信息页面浏览或品牌搜索而考虑过某个品牌的消费者总数，以及基于过去12个月内产生的销售额的参与指数等数据。

品牌可以使用这个工具来衡量品牌参与的长期价值，并评估什么在推动增长。Brand Metrics处于测试阶段，可在美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、日本和西班牙使用。

7、亚马逊品牌提升（Amazon Brand Lift）

Amazon Brand Lift 允许广告商创建调查，并从亚马逊消费者小组中征求回复。品牌可以研究六个活动目标，包括消费者偏好和动因，报告通常会在两周内提供。

亚马逊表示，这有助于广告商大规模快速地收集可靠和具有可操作性的信息，帮助他们了解品牌营销工作的影响。该功能在美国处于测试阶段。

报道称，亚马逊将继续完善其广告解决方案。亚马逊的许多产品，包括其DSP、CTV广告产品和搜索型广告，与谷歌的竞争更为直接。研究表明，随着谷歌份额的减少，亚马逊搜索广告市场的份额正在持续增长。