亚马逊试图挟持第三方卖家，这是为了什么？

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据一个卖家维权组织称，亚马逊正通过电子邮件警告其数十万第三方卖家，如果国会通过监管数字平台行为的新法案，它可能被迫关闭其在线市场。据悉，这些邮件开始只发给了亚马逊公共政策团队合作的核心卖家，然后发展到几乎所有卖家。

代表数千名在线卖家的网商协会Online Merchants Guild表示，这些邮件引导卖家在一个内部网站supportmallsellers.us上注册，以“随时了解和参与可能影响你的业务的立法”。该网站要求卖家提供电子邮件和实际地址，并声称“注册后将有机会直接与卖家所支持的议员沟通”。

“威胁”邮件

亚马逊在邮件中强调了由两党议员在6月提出的一项新法案，其中包括禁止电商平台上推送自有品牌产品，即平台自己的产品被排在竞争对手的前面，该法案旨在遏制亚马逊滥用市场垄断地位。

亚马逊在邮件中表示：“如果新法案颁布，这些法案将危及亚马逊为卖家运营市场的能力，可能导致数十万美国中小企业失去获得亚马逊客户和服务的机会。”。

亚马逊通过直接向卖家传达这种威胁，鼓动他们联系立法者。这相当于在卖家群体中建立了一支庞大的游说队伍，并以立法将严重威胁他们的亚马逊业务为煽动理由。

亚马逊还在邮件中鼓励卖家参加由亚马逊和其他数字平台资助的互联网商务委员会举办的网络研讨会。当被问及亚马逊是否在与卖家的沟通中披露其对互联网商务委员会的资助时，亚马逊没有回应。

互联网商务委员会在一篇博文中声称，国会提议的立法，特别是《美国在线选择和创新法案》，将迫使亚马逊停止在其市场上销售自有品牌产品。这将迫使亚马逊要么关闭其整个第一方零售业务，这占其业务的40%以上，要么剥离或停止运营其独立卖家的市场。

但网商协会指出：“亚马逊声称将关闭在线市场，这样做究竟是为了煽动卖家还是真的考虑这样做？只有亚马逊可以回答。”

“关店”只是噱头

立法的共同提案人之一R-CO指责亚马逊对该法案进行夸大，他表示，亚马逊仍然可以在其网站上销售他们自己的产品，只要他们不进行反竞争行为。

最近的一份亚马逊《小企业赋权报告》表明，截至2021年8月底，美国有超过50万个第三方卖家。据该公司称，2018年，第三方卖家占亚马逊网站所有销售额的58%。

依据这些数字，亚马逊不太可能简单地关闭其第三方卖家市场。这将大大减少其库存，削弱其作为满足所有零售需求的“万能商店”的说法。

“卖家最担心的是，有一天市场会被关闭。”，近来大规模封号事件更是加重了这一担忧，而supportmallsellers.us网站正迎合了这些恐惧。

新法案弊端

网商协会认为，国会法案中的定义使亚马逊太容易从“市场”转变为“商店”，这意味着它将有理由不受市场限制，例如可以避免代表这些卖家征收销售税的责任，也可以避免对卖家故障产品的责任。

这样一来，它可以直接挤压卖家提供尽可能低的价格，而不是通过激励措施间接提供。此外，它有可能继续将流量向自有品牌倾斜并利用卖家数据。

网商协会表示，他们更倾向于采用“商家权利法案”模式，确立商家和网站平台在电商市场中的权利和责任，并建立对违反这些权利的补救措施。

报道指出，其他拥有庞大第三方客户群体的企业也使用了类似伎俩，以争取他们为涉及公司利益的相关政策进行游说。根据一项司机诉讼，Uber和Lyft的司机被胁迫支持22号提案，该提案是加州的一项措施，以促进司机签约。亚马逊对其卖家挥舞着类似的权力，看起来也在走胁迫路线。