沃尔玛押注童装，与亚马逊争夺美国服装市场的领先地位

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，根据PYMNTS的数据，自2020年初以来，沃尔玛的服装市场份额仅在新冠爆发后2020年春季和初夏短暂飙升，然后在2021年第二季度跌至最低点。

为试图在服装领域与亚马逊相抗衡，沃尔玛试图通过新的服装系列和合作规模扩大其在美国服装市场的份额。为此沃尔玛在服装领域的野心越来越集中在年轻的消费者身上，尤其是瞄准了美国儿童市场。

上周沃尔玛推出的全新Free Assembly Kids系列包括近50种款式，价格在6美元至36美元之间。该系列帮助沃尔玛与Target的Cat&Jack系列、Kohl's、OldNavy和其他类别的童装形成强大竞争力。沃尔玛还加强与服装品牌Justice的合作伙伴关系，为Walmart.com和该零售商约一半实体商店添加服装和配饰。

沃尔玛在过去的一年里还加强了其成人服装系列，去年9月推出了Free Assembly男女装系列，并聘请了一线名人设计师Brandon Maxwell担任其两个内部自有品牌的创意总监。

AMZ1223了解到，为争夺美国服装市场，亚马逊在过去几年也采取了战略举措，以满足买家的消费需求，包括推出Amazon Prime Wardrobe和个人购物服务。