亚马逊在时尚市场的成果显著，沃尔玛增长乏力

亚马逊婷婷

学买卖获悉，据PYMNTS报道，亚马逊和沃尔玛两大电商巨头正持续发力时尚市场，一较高下。其中亚马逊成果显著，市场份额一路飙升，反观沃尔玛，尽管占据不小的市场份额，但增长乏力，一路被亚马逊碾压。

报道指出，亚马逊在5年前首次打入时尚电商市场时，遭到诸多质疑。迄今为止，亚马逊虽然仍不是大多数消费购买时尚品类的首选平台，但其知名度和市场已提升了一个台阶。

上周，亚马逊与蕾哈娜的Savage X Fenty内衣品牌一起揭开了其第三届年度名人时装秀。这场时装秀由名模辛迪-克劳福德(Cindy Crawford)主持开幕，模特和表演者包括瑞奇-马丁(Ricky Martin)、吉吉-哈迪德(Gigi Hadid)和特洛伊-西万(Troye Sivan)等红人，可在Prime Video独家观看。在观看时装秀的同时，观众可以直接从视频中的链接购买商品。

根据PYMNTS的数据，2020年亚马逊在整个服装和配饰市场的份额接近16%，高于2019年的9.5%和2018年的7%。仅从电商市场来看，亚马逊在服装和配饰销售额占45%，高于2019年的约41%。

可以肯定的是，部分增长可能来自于疫情期间电商购物的增长，但在过去几年里亚马逊也采取了相应的战略措施。例如，2017年，亚马逊推出了Prime Wardrobe，这是一项试穿服务，允许买家在不预付费用的情况下订购鞋子、服装和配饰。

本月也是亚马逊奢侈品商店推出一周年，它允许设计师以“店中店”的方式销售商品，每个品牌独立选择库存和定价。在最近的一项跟踪调查中，在2020年4月和5月，全球在线奢侈品购买增长了39%，预计到2025年，在线零售额将占到奢侈品购买总额的25%，2019年这一比例为10%。

随着亚马逊在时尚领域取得显著成果，其零售对手沃尔玛却没有同样的好运气。自2016年以来，沃尔玛在服装和配饰市场的份额仅增加了4个百分点，还不到亚马逊11个多百分点的一半。

不过，沃尔玛正持续加码，奋力追赶。今年3月，沃尔玛聘请了设计师布兰登-麦克斯韦(Brandon Maxwell)担任其两个内部自有品牌的创意总监，今年夏天，沃尔玛签署了一项协议，将Justice品牌的儿童服装和配饰引入其大约一半的美国商店和网站。