直通车匹配方式选不好？注意这两个点

北海24度

今天给大家来分享一下，直通车的匹配方式到底该怎么去选？先告诉大家匹配方式的选择将会取决你的流量是大还是小，是精准还是不精准，我们在讲这个的时候，因为这个问题太多人反馈了。所以说我就一定要跟大家来说一说。

关于直通车到底是开精准还是开广泛匹配，这个话题很多人在问，其实没人给大家一个固定的答案那是为什么呢？我觉得也能理解，因为每一个产品的不同它的这种匹配方式绝对是不一样的，那这个我不多啰嗦我先讲一讲匹配方式最终的展现结果是什么

匹配方式呢它的核心只有一个点就是，如果你选择精准，那你的展示因为匹配方式选的词嘛对吗？那比如说我们就举一个例子，拿一个女鞋比如说高帮女鞋，那精准你如果把那个词开到精准匹配，那就是必须消费者搜索高帮女鞋然后才能展示你的产品，如果你开的是广泛，同样高帮女鞋，那消费者在搜索的时候可能搜索高帮女鞋子，对吧？或者是高帮这个女士鞋，他也有可能会展示你的产品就是他不会仅限于说必须搜索这个词，所以说他的广泛的话你开广泛你会流量会比较泛滥

那很多人就不知道怎么选择因为两种有好也有坏，精准吧你会发现小类目如果开精准特别划不来一开你发现自己流量就会特别少，那到底应该怎么样去选择匹配方式呢？我觉得是根据各位自己的产品本身出发，如果说你们在今天想要确定去做直通车，然后你要确定匹配方式

我给大家的建议，你如果不知道怎么样去决定自己的产品，那最好的办法其实通过字面上的理解，你们最好的办法就是根据词的大小来，什么意思呢？比如说一个半身裙，来我给大家展示比如说我们打开一个半身裙我搜索半身裙，你看第一个词半身裙它的展现指数有1万、有10万、有100万、有110万的展现量，也就相当于说搜索人群有110万，你想这个词它有这么大的需求量，我们有必要去开广泛嘛，你仔细想对不对？

因为这样的一些大词它的需求量有这么多，他搜索的人这么高的时候说实话，我们真还没有必要去开一个广泛，所以你能明白的就是广泛最适合开的你就拿小类目来讲，比如说一个卖笔记本子的一个中学生写的那种，这种笔记本，然后你像这种本子你去给它开精准你会发现它确实有用，但是如果你一旦给它开精准了，当你开的词是笔记本子这四个字的时候，有人必须要搜索这几个字才能展现你的产品，那有人万一搜索本子呢？对吧，万一有人搜索笔记本呢？或者万一有人搜索记事本呢？就带一个字，那你有没有想过你的产品可能就不会被展现了，所以它的流量就会特别的垂直于小众，因为流量不光展现了会不会点击你的还是一回事情

所以你想，如果你不知道自己的产品该怎么去开，那我给大家建议就是大词各位肯定去开精准，那小词或者小类目我们直接去开广泛就可以了，因为你想小词，我再给大家举例比如说半身裙我们再搜索一下，你往下面看，比如说半身裙有个叫条纹半身裙，它的展现只有4200你仔细想条纹半身裙，像这种词我为什么不能去给它开广泛呢，因为它有了一个属性的命名加一个核心词，当有消费者在搜索比如说韩版这个条纹半身裙，我不可能说把这个流量给它流失了因为第一个它的展现指数够低，它不是很暴力不是特别多，所以说我给它开广泛我是希望有更多人搜索不管是加前缀词还是后缀词，我们这个产品都能得到有机会的展示

所以你仔细去想，得出的结论就只有一点，就是你要做大词就开精准，对吧如果你是做小词小类目开广泛，你这两种确定了之后你的匹配方式基本上就不会有什么太大的问题，但是后期流量如果一旦大了，我们尽可能给它优化就是精准，但是这个也要看你直通车的匹配方式，包括你后期的ROI，你的投入产出是什么样的再决定我们最终以后我们稳定开车我们选哪一种。但是前期如果我们要选择的话就是以这一种标准去判断就可以了