亚马逊英国站的最新政策变化，你掌握了几个？

陈洲

随着消费升级，客户越来越注重个性化需求，希望自己购买的产品独一无二，可是亚马逊平台卖家和买家之间的沟通时间成本太高，很难提供定制化服务，不过近期卖家收到了来自亚马逊邮件，就是英国站上线Amazon Custom（亚马逊定制）功能。

如果你想为消费者提供定制服务，需要到卖家中心（Seller Central）申请开通，Amazon Custom提供以下三种定制服务，

1、 文字定制

文字定制允许买家在商品中添加文字，买家可以从给定的颜色和字体中进行款式挑选。

2、 图片定制

图片定制允许买家上传自己的图片或者logo添加到商品上。

3、商品配置

买家可以下拉勾选卖家提供的其他定制选项。

产品页面中，“Add to Basket”（加入购物车）按钮被“Customize Now”（现在开始定制）按钮所取代，这意味着买家在选好所有定制细节前，是无法购买产品的。

那买家如何购买亚马逊定制产品呢？

点击“Customize Now”按钮，页面会提示买家提供定制文本、图片或勾选其它选项，所有定制细节填写完毕后，买家点击“Add to Basket”并支付，所有定制细节收费都将包含在订单中，发送到卖家那。

亚马逊产品同质化现象严重，这项定制服务能帮助产品从竞品中脱颖而出，同时还能解决跟卖问题。

除了这条新政外，亚马逊英国站要求Seller Central的次级用户提供身份证明，包括护照复印件和住宅地址证明。

次级用户——是指相对亚马逊账户持有者的第二级用户，即持有人授予有限的访问权限与后台操作权限的用户，又称子账号邮箱。次级用户能进行与持有人一样的操作，比如上传、编辑产品信息、管理订单、下载报告等等，但是无法修改收款信息。

之所以申请次级用户是因为大型亚马逊店铺账号由几个人分工负责，例如产品基础操作，运营推广、客服等等。

次级用户的变动对卖家来说影响大概在两方面，首先就是会加大成本，之前注册子账号申请全新邮箱比较简单，但是现在却需要一套的身份信息，而每套信息只能用一次，想要获得更多的身份资料成本就会变高了。

再一个，关联的风险会加大，主账号和子账号本来就是一体的，本来就是关联的，但是不同的子账号也是会发生的关联的，如果一套身份信息已经用户一家的子账号，再用在另外一个账号的话，肯定会发生关联，最终导致封号的结果。

卖家在运营店铺的同时，也要关注平台政策的改变，合理利用新政能有效提高产品竞争力，也可避免出现各种封号问题。