钻展升级超级钻展，详细解读（第三部分）

淘宝运营大师

03 超级钻展之出价与优化 推广内容可选取不同的资源位，及选择不同的营销目标。

营销目标：

全新的智能竞价方式：

超级钻展采用全新的智能竞价方式：成本控制、预算控制和出价控制，将基于推广内容和营销目标，参考期望控制金额针对价值较高流量高出价、价值较低流量低出价，提升计划投放的整体效率。

成本控制：在竞价系统中每次出价可能高于设置的预期控制金额，最终拿量能力强于出价控制 。

出价控制：在竞价系统中每次出价不会高于设置的预期控制金额，最终拿量能力弱于成本控制。

比较让人容易忽略的是预算控制。在智能出价方式下，预算控制也是极为常用的方式，通过预算来调控效果。

关于出价优化：找到计划组、计划，数据一定要到最低一层。注意超级钻展与原子钻在数据展开上的不同。通常我们优化人群出价时，需展开到售价这层的数据。通过编辑计划可以调整出价（当设置为自定义出价或为出价控制及成本控制时）。