印度电商生态计划：亚马逊、Flipkart或无立足之地

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，据彭博社报道，印度正计划打造开放式电商生态系统，实现印度“数字商务民主化”，并为卖家提供电商平台相关服务的替代方案，此举将对采用平台模式的电商造成冲击。

这意味着，亚马逊及Flipkart在印度的处境将变得非常艰难。中国和印度是世界上仅有的人口超过10亿的大国，但在中国，阿里巴巴、京东已占据了电商主导地位，现在，印度市场这块大蛋糕也即将从亚马逊手中溜走。

目前印度政府暂未公布开放式电商生态是否会运作以及如何运作。但印度商务部发布的新闻稿称，其模式将使用统一支付接口，允许任何实体通过智能手机处理实时支付，但必须遵循一套通用协议。该部表示，卖家将能够在开放网络下保存他们的数据，以建立信用记录和接触消费者，打破平台强加的孤岛，推动规模创新。

由于不允许关联方在电商平台销售，亚马逊、Flipkart两个在印度占主导地位的外资平台通过使用其可以控制的少数大卖家，解决了许多潜在的信任问题，但这现在又遭到印度的监管机构严格审查。

近日，亚马逊印度站最大的卖家Cloudtail宣布退出亚马逊，该卖家隶属亚马逊印度合资公司Narayana Murthy，帮助许多小型制造商商品在亚马逊上销售，为亚马逊买家提供更多的产品选择。一旦像Cloudtail这样的大型平台联盟卖家被赶走，亚马逊的客户满意度得分可能难以维持。

由于印度有意避开平台电商模式，印度电商平台都将受到阻碍。例如塔塔集团将不能在其网站上销售星巴克咖啡，因为星巴克公司与塔塔集团在印度的合资企业使其成为关联方。沃尔玛作为Flipkart的一个附属实体，也将不被允许在Flipkart网站上销售产品。

报道指出，开放式电商生态相比平台电商模式可能会变得更有效率，但不一定更具竞争力。