基础属性人群标签的使用技巧

伊敬初

先带大家了解一个直通车精选人群溢价与关键词流量逻辑，即同一宝贝的关键词流量一定大于等于所有人群标签的流量总和，两者的流量是重叠关系；如一个计划我设置了“男士T恤”这个关键词，同时只设置了一个“男性”的人群标标签；关键词显示一共获取了10个流量，那么“男性”这个人群标签下的流量一定是小于等于10个；即关键词的10个流量包含“男性”人群标签下的流量。

日常我们设置人群标签的目的是为了进一步筛选关键词入口流量，使流量更精准，提升点击率、转化率等指标。但往往很多卖家朋友不会使用人群标签，反而造成费用损失。今天的课程及时给大家详细讲解一下直通车人群标签的实操用法和逻辑。

人口属性标签

① 类目笔单价标签：

建议大家平时不要使用，因为这是基于类目维度核算的数据标签，数据核算维度过大，并不能作为准确的数据参考；

② 性别标签：

需要对产品受众及卖家属性做分析，如果是女性场景使用的产品，如卫生巾、孕妇装、女士内衣等可以直接选择使用女性标签做基础标签，搭配其他标签使用，如：“女性+年龄18-24对”，如果是男性场景使用的产品或无明显性别分类的产品，则此标签不要使用。

③ 年龄标签：

针对产品的购买人群及使用人群做分析，如学生短裙，则可以直接使用对应的年龄段18-24岁，而童装则需要使用对应的妈妈年龄段的标签做测试；

④月度消费额度标签：

如产品不是类目的低价型的产品；直接使用1050额度以上的标签选择溢价测试。

店铺精准标签方法

身份属性标签、天气属性标签、淘宝属性标签、节日属性标签与达摩盘自选属性标签重复，我将给大家直接查找店铺精准的标签方法，直接通过DMP圈选使用；

① 生意参谋后台-访客分析

可以快速查找到店铺核心的流量区域和核心的高转化区域，淘气值、性别、消费能力等都可以参考做标签筛选：

② 生意参谋后台-访客对比

我们可以在深层次的找到不同买家状态下的如消费层级、性别等标签

③ 生意参谋-人群-行业策略

依据店铺行业策略人群的分布进行属性标签提炼。

④ 达摩盘-老客画像分析

通过分析店铺老客的画像标签，联合拉新入口的流量，提升精准度。

⑤ 自测人群标签

如果店铺通过超级推荐、钻展等工具进行了自选人群属性标签的投放；那么数据良好的标签可以直接同步到直通车使用。