亚马逊成为全球最大广告主，去年打破支出纪录

亚马逊婷婷

AMZ123获悉，Ad Age Datacenter最新研究显示，2022年亚马逊全球广告支出增长了22%，达到206亿美元，创下广告商一年内广告支出最高纪录。

研究指出，亚马逊预计将再次登上Ad Age 全球最大广告商排名榜首，该名单将于今年6 月发布。在过去三年中，亚马逊一直位居全球最大广告商的榜首。

根据Ad Age Datacenter的分析，亚马逊在过去二十年的广告和促销支出增长率一直保持两位数。从1995年成立以后，亚马逊的广告投资十年内增长了近 20%，但 2020 年除外，当时亚马逊削减了 1% 的广告支出。

自成立以来，亚马逊已在广告和促销方面投入了 9500 万美元（相当于销售额的 3.5%）。其中，超过一半的亚马逊广告支出发生在过去三年。

然而，营销费用增加之际，亚马逊销售额却出现下滑。

从 2000 年到去年，亚马逊销售额每年都保持两位数的增长率，但在去年第四季度，亚马逊公布的销售额增长了 9%，这是亚马逊自成立以来的最低增幅。

广告和促销支出是任何公司最重要的点之一，这会产生对每个公司提供的产品和服务的大量曝光。但Ad Age指出，过去三年里，受经济不确定的影响，广告商已经将广告和营销投资减少了三倍。

除了2020年受疫情影响削减了支出，亚马逊还曾在2001年、2002年和2003年互联网泡沫破灭后减少了投资。