亚马逊扩展Buy with Prime服务，卖家可展示店铺等级和商品评价

亚马逊婷婷

学买卖获悉，据外媒报道， 亚马逊正在扩展Buy with Prime服务，在月底之前，这项服务将向所有美国卖家开放。
亚马逊于2021年4月推出展Buy with Prime计划，让卖家可以在自己的网站上为产品添加Prime徽章，允许Prime会员使用他们的亚马逊账户在其他零售商的网站上购物，并获得免费的两日送达服务。当时，该电商巨头仅以邀请的方式，面向使用亚马逊物流的商家提供这项服务。现在，亚马逊宣布，该服务将于1月31日向所有美国卖家开放。

亚马逊还宣布其为该服务推出了一个附加功能，即允许商家在自己的网站上展示来自亚马逊网站的商品评价和店铺等级。亚马逊表示，此举将帮助卖家提高商品信任度和转换率，更加了解客户的购买决策信息。

Buy with Prime副总裁彼得-拉森（Peter Larsen）表示，商家可以免费使用这一插件，但是，不能控制显示在他们网站上的评论，也不能删减负面评论，以确保该功能的可信度。

根据亚马逊的内部数据，使用Buy with Prime的商家，平均转换率将提高25%。亚马逊已经看到一些商家，如Trophy Skin，在使用Buy with Prime后，商品的转换率超过了30%。此外，Wyze报告说他们的转换率提高了25%，Hydralyte则报告提高了14%。

报道称，亚马逊此次扩展Buy with Prime服务，正值公司面临销售增长放缓和经济充满不确定性。 亚马逊首席执行官安迪-贾西(Andy Jassy)正在仔细审视公司的开支和实施共公司历史上最大规模的裁员。

现在，亚马逊正面临着寻找新营收源的压力，因为其零售和云计算业务一直难以保持投资者预期的快速扩张。在疫情流行的高峰期，该公司出现爆发式增长。

亚马逊并没有透露家需要支付多少费用才能使用Buy with Prime服务。但该公司表示，包括送货和仓储在内的费用，会根据卖家的库存来衡量。

学买卖了解到，第三方卖家市场已经成为亚马逊电商业务的核心，占其零售额的一半以上。该公司还通过向卖家收取运输和仓储费用以及其他附加服务来赚钱。2022年第三季度，亚马逊来自第三方卖家服务的收入达到287亿美元，同比增长18%。

Buy with Prime将使亚马逊更好地与Shopify和BigCommerce等公司竞争，还将吸引希望通过自己的网站来扩大在线的卖家。