亚马逊的创收新途径：为何选择押注体育赛道？

亚马逊婷婷

学买卖获悉，随着电商销售持续放缓，亚马逊正押注体育内容赛道创收。上周，亚马逊宣布或将发布一个单独的体育内容应用，以补充其PrimeVideo流媒体服务。

亚马逊对于其体育流媒体野心并没有过多回应，但现任CEO安迪贾西在去年的一次采访中曾表示，亚马逊对其数字媒体产品持乐观态度，PrimeVideo将在未来具有非常大的经济效益。

亚马逊在体育内容领域动作不断

事实上，亚马逊正在不断地进军体育内容领域，特别是体育直播，这是另一种保留亚马逊Prime会员和推动会员数量增长的方式。

分析师认为，对于亚马逊的流媒体服务来说，这是朝着正确的方向迈出的一步。亚马逊需要想出多种方法来推动对NFL的收入。在2023年，他们将建立更多的模式，在看到广告和购买产品之间形成闭环。

体育继续上升到内容排行榜的首位，亚马逊对体育的推动开始于其不断增长的战略，即把更多的视频内容和其他独家优惠作为其Prime会员福利的一部分。

在其迄今为止最突出的转播交易中，亚马逊在2021年3月宣布，它已经签署了一项为期10年的协议，每年在其流媒体服务PrimeVideo上独家转播15场周四晚间橄榄球比赛和一场季前赛。彭博社报道，亚马逊每年为这些数字流媒体权利支付约10亿美元。

亚马逊也在努力争取其他重大体育赛事的转播权。2022年10月，亚马逊宣布与NBA合作，在巴西达成多年的流媒体版权交易。去年夏天，它还在其最大的英国体育版权交易中增加了欧洲冠军联赛的足球比赛。

在过去的四年里，亚马逊慢慢扩大了其在国际体育版权市场上的，播出了美国网球公开赛和英超足球比赛。

亚马逊将如何通过体育业务实现收入增长？

在进军体育领域的同时，亚马逊一直在寻求出售更多广告位来创收。对亚马逊来说，推出独立的体育应用可以成为一个新的投放广告的平台。这在其电商销售增长较慢的情况下，成为另一个重要的收入来源。

目前，亚马逊仍在摸索如何确定这些广告位的价格，一些高管曾透露，亚马逊正试图用降价来吸引他们的客户。

然而，由于体育版权费用正在上升，押注体育内容对亚马逊来说成本压力不小。但由于其AWS基础设施和雄厚资金的支持，亚马逊有足够的资本建立体育内容业务。

预计今年电商销售的增长速度将放缓，如果亚马逊能够在体育内容上吸引客户，以保持其Prime会员黏性，将有助于推动电商销售增长。