拼多多直通车场景测爆款最快上手攻略，ROI定向人群重点解析

拼多多金策

一、场景推广的用法
1. 获取测试数据

在规划时间内获得数据用于分析，如主图点击率、转化率等。一般用于新品测款。

2. 日常推广

用于稳定营业额或者稳定ROI，达成类目排名稳定或者稳定盈利，较为常用。

3. 补充销售额

大部分是为了资源位奖励或保住部分活动的产值，慎用。
二、定向人群怎么选择

备注：侧重推广参考，具体推广看实际账户情况决定。
三、测款分析要注意什么
1. 提取爆款特征

记录爆款点击率、ROI、转化率等数据。

PS：数据量越多越精准，注意判断季节性、销量评价、创意图等因素。

2. 获取测试数据

保持场景每天均匀消耗300个点击以上（可应用分时折扣），持续3天以上，分析获取的点击率、ROI、转化率等数据。

PS：因新品前期销量评价较低会导致点击率和转化率稍低于爆款数据，差值需根据自身类目情况具体分析、

四、测图该怎么测
确定选图思路：

①推广时间＞1-5天，点击量＞500个，在推广中优选ROI最高的图；

②优选UV价值最高的图，UV价值=营业额/点击访客量。

PS：删图不影响商品在其他维度的权重。

划重点：

1. 多多场景主要有三大用法，如果我们的目的是用来新品测款，测款下还有具体细分的目的，要重点关注人群定向选择。

2. 提取爆款特征主要观察爆款的点击率、ROI和转化率这3个指标。

3. 爆款数据特征的提取需要数据量的支撑，数据量越多特征越精准，建议每天匀速消耗300个点击以上。

4. 测图时，要在推广中选ROI最高的图。

最后，“做电商，圈子很重要”因为有了圈子可以让你少走弯路，拓宽人脉，拓展思路，学习他人失败和成功的经验，获取最新经验与信息，抱团取暖等！圈子的高度决定人生的高度！