亚马逊品牌备案的营销玩法，你知道吗？

陈洲

今年自4月以来，亚马逊品牌备案（Amazon’s Brand Registry）的政策就不断改变，同时针对于进行过品牌备案的产品，也开发了一些新的功能，更利于这些产品进行推广引流，然而很多卖家并没有重视，今天就给大家介绍品牌备案后有哪些“特权”。

首先是亚马逊品牌旗舰店（Amazon Brand Store），最近很多卖家都看到了操作后台新多出了一个STOREFRONT(店铺)的选项，不过并不知道它有哪些功能，并且这些功能是进行过品牌备案的产品专享的。

这个新操作主要有以下这些功能：

① 获得一个专享的亚马逊链接；

② 创建多个页面用于展示多种类型的商品；

③ 预设的移动及桌面端的模板；

④ 通过亚马逊搜索和产品页面将用户导入店铺。

那到底是什么样的呢，大家可以通过该链接（https://www.amazon.com/amazon_basics）查看模板，如果还有什么不了解的地方，请查看亚马逊官方介绍（https://ams.amazon.com/help/ref=ams_head_help）。

其次是上个月推出的早期评论人计划Early Reviewer Program，全年亚马逊停止了奖励性留评机制后，很多卖家都苦于获取review，而这个计划的主要功能就是是获取review，非常利于新品销量的提升，不过加入这个计划除了进行品牌备案后，还有以下限制条件：

1、暂时只适用于美国站；

2、产品少于5个review，而且单价不低于15美金。

产品通过这个途径获得的review下面会有一个特殊标识“Early Reviewer Rewards'”，因为卖家无法获得这些评论者的联系方式并影响他们，所以他们留下的review可信度更高。

最后就是去年11月推出的新功能Enhanced Brand Content（图文版品牌描述），这个类似于服务卖家会员的亚马逊A+页面，卖家可以创建图文版品牌描述的商品描述，利用详细的商品图片和产品文案，为商品设置一个生动的场景，这个页面也更全面展示常见的买家所关心的问题，使他们更快地做出购买决定，促进转化率和销售的增长。

具体操作步骤如下：

1、从Advertising 中选择Enhanced Brand Content；

2、输入相关ASIN的SKU，卖家可以按照屏幕促销活动要求选择喜欢的模板，完成文本和图片设置；

3、保存更改，点击提交，等待测试和批准；

4、点击Edit链接，核实具体SKU内容更改已发布。

创建好页面后，必须提交给亚马逊获得批准，通常在7天内完成，注意在创建页面的时候不能包含卖家的联系方式、不能提及竞争对手的产品。

亚马逊越来越重视品牌备案的卖家，就产品长期发展而言，最好进行品牌备案，并且学会合理利用其优势，为产品创造更多的收益。