如何应对亚马逊暂停品牌备案？

陈洲

最近这几天，很多卖家反映无法申请品牌备案，小编向亚马逊客服求证后，得知亚马逊平台在5月份之前品牌备案申请，包括北美站、日本站以及欧洲站。

我们登录到亚马逊品牌备案页面显示：在亚马逊上推出新的“品牌注册”体验之前，我们目前不接受申请。请在五月上旬访问此页面，进行新的“品牌注册”。

对于卖家来说，此次品牌备案的升级大家无需过多担心，如果是进行授权备案的，按照亚马逊官方需要提供好授权书就好，而近期无法备案的卖家被跟卖的时候也可以放心，因为只要你有品牌授权书，在被跟卖的时候可以直接提供授权书进行投诉。需要申请品牌的卖家也不要停下进程，这只是暂时性的关闭，5月份就会恢复正常，尽早申请商标更好的保护自己的权益。

一、此次暂停备案的目的是什么？
随着亚马逊平台卖家的逐日增多，监管和规则会越来越严格的，此次品牌备案暂停，其实是为打击以恶意跟卖为首的不正规手段。亚马逊正在扩大品牌注册项目，最快在5月初，品牌就可以在亚马逊登记商标、知识产权，一旦出现假冒产品，亚马逊可以撤下商品，还可能关闭销售商帐户，种种举措也是为了更好的保障卖家权益。

二、为什么需要品牌备案？
1. 保护品牌，防止被其他人跟卖。

2. 节省UPC ，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。

3. 实现品牌溢价。在消费者心中，品牌是衡量产品定价的标准之一，例如同样的运动鞋，Nike和普通运动鞋之间的价格差异除了产品质量外，更多的是品牌溢价。

亚马逊品牌备案的升级也要表明一个趋势，要想在亚马逊平台更好的发展，打造自己产品的品牌是必不可少的途径。