网红时代下的亚马逊卖家百万财富创造之路

亚马逊搬砖人

说起国内电商今年最火的营销模式，排在第一位的非网红直播带货莫属了。有人说，“网红带货”只是当年电视购物的翻版，如今却被冠以“新事物”和“新风口”的标签，堪称是最为昂贵的智商税；也有人说，李佳琦直播翻车的背后，折射出“网红”只关注流量而非产品本身，是一场技术变革与人性洞察下的品牌降维。

总而言之，充斥着各式各样的质疑！但是，有一点不可否认的是，“网红带货”的效果不仅得到一而再的验证，而且这种带货方式也成为了潮流和时尚。正因为此，即便充斥着各种争议，“网红带货”也依旧被商家视为获取更多销量的重要手段。

这股直播风同样也吹到了国外，今年1月份有外媒爆料亚马逊正大力度投资网红营销，为自营品牌开启屏霸模式。爆料称Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等知名网红都加入了亚马逊的营销计划中。据悉，这些高人气的网红在符合条件的YouTube、Instagram、Twitter或Facebook账户上发布产品链接后就会获得相应的佣金。

宁波的服饰卖家小王通过网红带货模式，在今年实现了利润100万美元的突破，要知道，在这之前，小王只是年销售额100万美元的中小卖家。他说：海外的红人营销和中国的红人营销存在一定差异，红人不会直接在直播间卖产品，而是通过生活、故事、情节的引入去介绍优质产品。

因此选择一个优质的网红尤为关键，网红营销存在两极分化情况。有的网红能在一次活动中帮助卖家销售1到2万件商品，但有的网红带来的销量却寥寥无几。

其次，网红有自身侧重的领域，有些擅长推荐3C类，有些擅长服饰类，像国内网红李佳琦，之前因为直播卖自己不熟悉的不粘锅导致翻车了。

在亚马逊日本站，有越来越多的卖家脱离传统广告形式，转而使用网红营销卖产品。例如，YouTube 和 Instagram，有点像国内的“小红书”，通过视频和图片的传播方式，可以让消费者第一时间看到产品相关介绍及图片。

图片来自亚马逊全球开店

图片来自亚马逊全球开店

不管如何，网红经济在国内外都正经历一段野蛮发展期，到了最后，很可能未来的模式跟现在大家看到的模式完全不一样。但可以肯定的是，无论做国内电商还是跨境电商，现在都得抓住这个机遇。