速卖通在以色列卖6.8亿美金，2019年海外市场发展规划

默语

以色列人口850万，人均GDP达4万美元，中国已经超过美国成为以色列第二大贸易伙伴。

在电商领域，今年第三季度以色列消费者从中国跨境电商网购的交易额增长了200%，占以色列全部跨境网购总额的37%。

“中国式成功”被以色列广为传播

10月22日，国家副主席王岐山带带领一个大型商业代表团到访以色列，马云名列其中。媒体称，除了洽谈商业合作，马云此行更主要目的是开拓与以方在高科技和互联网技术创新领域的合作。

这不是马云今年第一次来到以色列。在今年5月马云曾率领阿里巴巴集团35名高管访问以色列，期间马云参观了与阿里巴巴达成战略合作的JVP（耶路撒冷合伙人基金），阿里巴巴已在以色列成功投资并购了多家科技型创业公司。

以色列，一个被称为“你不创业走在街上都会感觉不自在”的国家，创业氛围浓厚，拥有7000家初创公司，是继美国和中国之外在纳斯达克上市公司最多的国家，拥有比美国、欧洲还高的人均创投资本。

据以色列中央统计局的数据显示，2018年前8个月，以色列对华出口同比大幅增长62%。去年，中国公司对当地投资达到了160亿美元，中国已经成为以色列的第二大贸易伙伴（仅次于美国）。

中国商品占了电商市场半壁江山

由于阿里巴巴在全球科技圈的影响力以及在以色列的投资并购，阿里巴巴的品牌在以色列被广泛接受。Paypal数据显示，2018年，以色列消费者从Ali Express购买的商品总价值预计将达到25亿新谢克尔(6.8亿美元)，高于任何其他购物网站。

近日，以色列快递公司GCX发布报告称，今年第三季度，以色列约35%的网上购物来自eBay和亚马逊等美国网站，19%来自英国网站，以色列消费者在中国跨境电商网购总额增长了200%，占以色列人海外网购总额的37%，上一季度为15%。

这些中国网站主要是：AliExpress、Shein、Banggood和GearBest。

从下图的Top8购物App排行中可以看到，Wish、eBay、亚马逊、Joom等有大量中国商品入驻的全球电商平台也名列其中，实际上中国商品已经占了以色列电商商品供应的50%以上的空间。

一个比较有趣的现象是，今年第三季度以色列每个包裹的客单价平均为54.84美元，比第二季度下降了38%。原因是中国电商包裹的数量增加，拉低了平均客单价水平。与英美的网站相比，中国网站的客单价相对较低。

亚马逊推行满75美金包邮

除了阿里之外，亚马逊也对以色列市场颇为用心。媒体报道亚马逊即将在以色列发布一个希伯来语购物网站，以满足本地消费者的本地化购物需求，同时据传亚马逊正打算在以色列中部开设一家配送公司。

今年7月份，亚马逊推出满75美金包邮促销活动，以色列政府规定满75美金的跨境电商购物则需要缴纳17%的增值税，亚马逊以75美金包邮测试了消费者是否准备购买价格较高的商品并且支付增值税以换取包邮服务。

没想到，在一个半月的包邮测试期间，以色列消费者订购了数以万计的包裹，其中包括大型昂贵的产品，包括家具。亚马逊不堪重负，在一个半月后关闭了该项包邮服务。

目前亚马逊网购从美国或欧洲的配送中心向以色列发货，由以色列邮政和联邦快递(FedEx)、敦豪快递(DHL)或BoxIt等物流公司处理。

宏观电商环境

截至2017年12月，以色列有674万名互联网用户，占总人口的79.7%，到2017年12月，以色列的Facebook用户达580万，占总人口的68.6%。

2015 - 2022年以色列手机互联网用户数量(百万)

在线上支付方面，以色列人热衷于使用信用卡，万事达卡最受欢迎，Paypal在当地的普及率也在提升。

虽然以色列以创新和尖端技术著称，但其本地制造商品质量往往低于外国制造，价格也更高。以色列的生活成本比所有国家平均水平高出22%。

Statista的数据显示，预计2018年以色列的电子商务收入将达到29.86亿美元，2022年将增至38.9亿美元，年复合增长率为6.8%。

在以色列，消费电子是最大品类，第二是时尚品类，第三是食品和个人护理。