直播电商被纳入《国家级服务业试点》计划

上山打老虎

易观日前发布的《2021 上半年直播电商行业洞察》显示，2021 上半年直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级。直播电商的商业模式也越来越丰富，已逐步形成了较为成熟的产业链条，影响着电商、视频、直播等各平台以及各行业的发展。”

随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业也迎来发展新阶段。据不完全统计，2020年以来，国家多个监管部门陆续出台了超过20部法规章程，从供给侧规范行业各参与主体的权责边界。包括：市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（国市监广〔2020〕175号）》，国家广播电视总局《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知（广电发〔2020〕78号）》，《互联网直播服务管理规定（征求意见稿）》，中国广告协会《网络直播营销行为规范》等。2021年5月25日，由国家七部委联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式试行，文件划定了网络直播营销领域的八条红线，五个重点管理环节，囊括了网络直播的“人、货、场”，并进一步明确了“台前幕后”各类主体的权责边界。

今年4月，国家商务部会同市场监管总局，决定在全国范围内开展商贸流通标准化专项试点，旨在推动各地区、行业、各类市场主体在标准制定、实施、应用方面开拓创新，树立一批标杆、总结提炼一批可复制推广的成功经验。

近日，商务部和市场监管总局联合发布了《关于国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）评审结果》，确定了15个试点城市和95家试点企业。头部主播李佳琦所在美腕（上海）网络科技有限公司成为唯一入选的直播机构。

直播电商行业的合规需要监管层、平台方、主播机构等多方参与，在这个过程中，行业先行者因为经验更多、资源更多，其合规做法也更具参考价值。中国计量科学研究院先进测量工程中心主任武彤分析，这是国家首次将直播电商纳入《国家级服务业试点》，代表着监管机构对于直播电商标准化和规范化工作的重视，寄望行业头部企业以身作则，引领行业健康、有序发展；意味着国家希望通过标准化和规范化试点建设，从顶层设计上完善标准体系架构，解决当前困扰直播电商的难点痛点，实现直播电商高质量发展的需要。