直播电商趋势预测（三）

上山打老虎

近年来，在“互联网+”的大背景下，“短视频+”、“直播电商+”的风口也快步跟上，各行各业也迅速与其结合，开辟新的经济增长可能。三农领域与直播电商的结合就成为了近年来的一大特色经济形式，直播带货不仅是“互联网+经济”下的创新举措，对助农事业起到了非常积极的作用，同时撬动更多“新农人”加入到直播行列，解决了很多农村就业问题，让农民真正享受到互联网红利。

2020年是决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚的收官之年，助农扶贫也因此更受关注，而“电商+直播带货”新模式正成为助农扶贫的重要推手。

平台出力助农，直播电商提供致富新路

2021年1月，快手平台发布《快手三农生态报告》，报告中显示，目前每两位快手三农创作者就有一位在快手获得收入，2020年三农创作者电商成交单数超过5000万。不难看出，快手平台农业主播的变现能力正不断增强，而“短视频+直播”的形式，也让农资从线下走到线上，拓宽了产销市场。此外，快手还提出2021年将围绕创作者及新农人将实行的“秋实计划”和“耕耘计划”——“秋实计划”是指三农领域创作者提升计划，而“耕耘计划”即让直播成为新农具，通过扶持三农领域MCN机构、组织专业培训、整合优化供应链等方式，让生产者成为销售者，让农产品成为地域标志，让农人从田间地头赚到钱。

另外一大平台阿里巴巴早在2019年3月就推出过“村播计划”，据悉该计划已经覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累积开展直播240万场，带动农产品上行80亿元。而在阿里巴巴启动春雷计划以来，1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上呈现。根据《2020农产品电商报告》显示，过去的一年中，阿里平台农产品交易额突破2000亿元，是中国农产品销售上行的最大平台。

直播电商助农升级，农产品探路品牌化创新

直播电商不仅为助农扶贫提供了广阔的销售渠道，同时也为农产品增加了“品牌价值”，提升了农产品的附加值。以薇娅、李佳琦为首的头部直播也多次将特色农产品带进直播间，进行公益+扶贫直播，比如薇娅直播间就曾出现过安徽砀山梨膏、云南小粒咖啡、陕西富平柿饼、山东平阴玫瑰等特色农产品，销售额超6亿元。

淘宝直播间有近9万名农民主播，全面提升了农产品品牌价值，直播电商的先进经验也为当地农产品销售提供了启示，带动当地特色优势农产品的标准化、品牌化和产业化，对贫困地区起到“造血式”的帮扶作用。

随着内容场景的拓展创新，直播电商这一新的商业形态被赋予了越来越大的想象空间，进入直播间的农产品越来越丰富，农人主播也越来越专业化，直播场景贴近原产地，这些也都是未来直播电商在三农领域的核心优势，直播电商也将持续赋能农业实体经济，拓展农产品销路，增加农民收入，优化农村经济结构。