直播电商趋势预测（二）

上山打老虎

直播电商站上风口之后，上下游产业链也在不断完善，各省市也开始争相布局直播电商基地，比如广州、杭州、义乌等有着电商优势基因的城市，都对直播电商产业基地的建立提出了相应的规划。而平台方面，阿里巴巴“春雷计划2020”中提出，要在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地；同时据媒体统计，快手也已在全国落地了20个直播产业带基地。所以可见，未来直播电商的竞争不仅是单一平台之间的竞争，更是产业链的竞争，借助政策扶持、平台流量、品牌效应等产生的综合实力竞争。

“临沂模式”独辟蹊径，快人一步

数据显示，在2019年，临沂直播电商带货年交易规模突破100亿，带货主播超过2万名，而到了2020年，临沂已经拥有20余处直播电商基地。同时，2021年1月份全网直播带货排行榜Top50显示，临沂5名网红主播进入排行榜，总销售货品755万件，总销售额达到7.7亿元，据《财经》新媒体统计，临沂百万粉丝主播阵容在全国范围内，仅次于广州和北京。

短短几年，临沂在产业转型、直播电商等方面的成绩，已经引起了全国范围内的注目，并为疫情后的经济复苏注入了强大的信心，也为同样定位的城市提供了学习的范本，虽然“临沂模式”很难完全复制，但其中成功的实践经验，值得探讨。

目前，在各地还在孵化和兴建直播电商产业基地的时候，临沂的直播电商基地越来越垂直化，并与平台深度捆绑，解决流量痛点。比如临沂将与抖音建立电商直播基地，该基地将面向当地绿植园艺类目商家招商，打造集电商直播、电商供应链、质量检测、孵化培训、智能仓储物流于一体的电商产业链基地，必将为当地花木产业的发展按下加速键。

“直播电商+产业集群”将成标配

3月31日，2021直播电商发展趋势峰会现场发布的《2021全国直播基地发展分析报告》，自2020年以来，全国直播基地呈蓬勃发展态势，基地数量已超千家，80%的直播基地在头部的十大城市，也足以见得集群化是直播电商产业升级的必然趋势。

2021年是“十四五”开局之年，十四五规划建议中明确提出要“全面促进消费”，直播电商也必定是提振经济的有力推手，而直播电商经过野蛮生长之后，回归理性，集群化效应初现，未来直播电商的发展，一是横向扩展，比如与扶贫助农、泛文娱领域的结合，突破壁垒，实现跨界赋能；二是纵向深耕，5G、AI等新技术的应用，特色直播电商基地的孵化，专业化人才的培养，MCN机构优化等，让直播电商继续站在风口。